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      大型啤酒節(jié)策劃書

      時間:2021-03-27 14:43:23 策劃書 我要投稿

      大型啤酒節(jié)策劃書

        策劃書即對某個未來的活動或者事件進(jìn)行策劃,并展現(xiàn)給讀者的文本;策劃書寫作。大型啤酒節(jié)策劃書,希望可以幫助到大家。

      大型啤酒節(jié)策劃書

        大型啤酒節(jié)策劃書一

        “啤酒狂歡夜”活動策劃

        一、 活動目的:

        通過對夏季旺銷商品——啤酒的促銷,帶動人氣,掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節(jié)的

        “啤酒之夜”為兩大促銷主題,提出超市消夏夜市、活躍社區(qū)文化生活的概念。

        二、 活動內(nèi)容:

        (一)、 促銷活動形式:

        時間:200*年7月1日至7月30日

        地點(diǎn):賣場內(nèi)通道促銷區(qū)和賣場外贈品區(qū)(如圖示)

        商品促銷組織:

        (1) 促銷期間要求各廠商提供商品特價支持。

        (2)以買贈為主要促銷形式,要求廠商提供買贈具體方式,顧客購買該品牌多買多贈,在賣場外贈品區(qū)設(shè)贈品臺,如顧客一次性購買燕京啤酒三件送一件等,強(qiáng)化買得多更實(shí)惠的量販裝概念。贈品區(qū)各品牌還可安排免費(fèi)品嘗等其它促銷。

        (3)展賣商品以各品牌為標(biāo)準(zhǔn)單位,做到每品牌一堆頭,擴(kuò)大其商品形象排面,各廠商須確保貨源充裕及價格優(yōu)勢明顯,每個堆頭安排一個促銷小姐重點(diǎn)促銷。

        (4) 活動展賣品牌:燕京、百威、白沙、青島、貝克、珠江、科羅娜、藍(lán)帶、喜力、太陽啤等。

        活動方案

        1) 活動期間以臺為中心,外場促銷售賣為主要形式,穿插免費(fèi)品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出

        2) 開幕式、閉幕式超市承辦,廠方協(xié)助。

        2、 主題:啤酒狂歡夜

        3、 主體廣告語:喝杯啤酒 交個朋友

        買得多,實(shí)惠多

        4、 媒體推廣:

        1) 電視專題促銷廣告

        2)邀請媒體進(jìn)行專題報(bào)道,邀請其它省市媒體對“啤酒之夜”進(jìn)行報(bào)道,可挖掘“超市為社區(qū)提供豐富多彩的夜生活”這樣的話題。

        3) 制作廣播專題廣告帶,門店廣播室播放。

        4) 播出時段:全天候播放

        5、 DM

        1) 推出DM啤酒節(jié)專版廣告,將各品牌啤酒以買贈形式和啤酒之夜的活動安排詳盡告之。

        2) DM價格需體現(xiàn)啤酒全市最低價的`策略發(fā)行二萬份,進(jìn)行廣泛宣傳

        6、 氣氛布置

        1) 賣場內(nèi)外整體氣氛布置,渲染熱烈火爆的購物氛圍

        2) 店外懸掛廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模

        店面給予參加“啤酒之夜”供貨商的優(yōu)惠條件

        A、 可免費(fèi)在主促銷通道獲堆位一個

        B、中廳促銷活動可享受最優(yōu)租金

        C、可獲在中廳進(jìn)行本品牌“啤酒之夜”當(dāng)晚的販?zhǔn)燮穱L活動

        D、可免費(fèi)在中廳背墻播放廣告(“啤酒節(jié)期間” )

        (二)“啤酒節(jié)”大型中廳活動

        活動時間:7月20日??8月12日

        活動主要內(nèi)容:

        (1)“啤酒節(jié)”開幕式

        (2)“啤酒之夜”

        (3)“啤酒節(jié)”閉幕式

        “啤酒節(jié)”開幕式

        活動時間:7月20日晚7:00??8:30

        活動形式:晚會

        活動組委會成員:副店長及各大區(qū)經(jīng)理

        總指揮:店長

        活動內(nèi)容:由四個主題內(nèi)容構(gòu)成

        A、宣布“啤酒節(jié)”開幕,并介紹如下內(nèi)容:

        1、 本次“啤酒節(jié)”的時間

        2、 參展的啤酒品牌

        3、 活動期間的優(yōu)惠政策

        4、 “啤酒之夜”中廳活動及白天的賣場活動

        B、啤酒傳說,介紹如下內(nèi)容

        1、 啤酒的釀制工藝

        2、 啤酒的起源

        3、 幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績

        C、 啤酒表演:啤酒的幾種喝法、魔術(shù)、雜技

        D、 歌舞表演:美聲、民族

        表演藝術(shù)要求:

        1、 幾種活動自然的融會在一起,突出“啤酒狂歡夜”這一主題

        2、 表演格調(diào)高藝術(shù)性強(qiáng),題材新穎時尚,文化內(nèi)涵深。

        場地:中廳前設(shè)表演臺;前方設(shè)貴賓席,右邊設(shè)觀眾席

        3、冰吧設(shè)為雅座

        具體實(shí)施細(xì)則:

        店長負(fù)責(zé)事項(xiàng):

        1、 聯(lián)系、組織演出人員及主持人

        2、 聯(lián)系新聞媒體進(jìn)行報(bào)導(dǎo)

        3、 邀請貴賓:市領(lǐng)導(dǎo)、中心領(lǐng)導(dǎo)、超市領(lǐng)導(dǎo)

        4、 整個活動現(xiàn)場導(dǎo)演。

        食品區(qū)經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng):

        1、 安排、確定中廳背墻的廣告

        2、 提供現(xiàn)場供應(yīng)的酒水飲料

        3、 邀請經(jīng)銷商代表觀看演出

        4、 收集啤酒資料:啤酒的釀制工藝、啤酒的起源、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績等有關(guān)資料

        人事部經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng):

        1、 賣場內(nèi)廣播宣傳

        2、 安排優(yōu)秀員工參加員工席觀看表演

        3、 禮儀接待工作

        4、 收場工作

        防損經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng):維持現(xiàn)場秩序

        策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng):會場效果布置

        采購部經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng):方案策劃及會場場地安排分配

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        啤 酒 之 夜

        活動主題:由一家啤酒公司冠名

        活動時間:200*年7月20日至8月12日晚19:00——20:30

        活動內(nèi)容:

        一、開獎

        二、啤酒傳說

        三、啤酒表演

        四、啤酒知識搶答

        五、各種飲啤酒競技

        六、啤酒品評

        七、趣味游戲

        活動1:開獎

        活動2:啤酒傳說(以下兩種形式)

        1、 由主持人介紹品牌啤酒的歷史、釀酒工藝、口味、業(yè)績等

        2、 舞劇的形式

        活動3:啤酒表演、啤酒舞(文娛表演)

        活動4:現(xiàn)場釀酒表演

        活動5:斟酒表演??

        (由廠方提供節(jié)目)

        活動6:啤酒知識搶答,請現(xiàn)場顧客參與活動,答對的獎啤酒一瓶。 活動7:啤酒競技——超級酒仙賽:請現(xiàn)場顧客參與活動。

        比賽規(guī)則:1)選出10名顧客參與,分為兩組,每組5人。

        2)每位選手桌前各放3杯啤酒。

        3)選手均用嘴咬紙杯子,看誰最快飲完。

        設(shè)獎:超級酒仙兩名,各獎啤酒1箱

        參與獎10名,各獎啤酒3瓶

        活動8:酒王爭霸賽:請現(xiàn)場顧客參與活動。

        比賽規(guī)則:1)請出10位選手(分兩組進(jìn)行比賽,每組5人)

        2)每位選手的任務(wù)是:1分鐘內(nèi)誰喝地最多

        3)最快者為當(dāng)晚的酒王

        設(shè)獎:酒王:獎啤酒3箱

        優(yōu)勝獎:獎啤酒1箱

        參與獎:設(shè)8名,獎啤酒半箱

        活動9:啤酒品評(請現(xiàn)場顧客參與活動)

        規(guī)則:1)分別在幾個杯內(nèi)倒入不同牌子的啤酒,參與者進(jìn)行品嘗,看誰能分別出來,結(jié)果公布后請專業(yè)人士講評

        活動10:擊鼓傳酒:請出八位顧客參與活動。

        游戲規(guī)則:1)工作人員蒙住眼睛、背向顧客擊鼓

        2)每位參與者桌前擺2杯啤酒

        3)鼓聲起開始傳,鼓聲落接到啤酒的顧客要喝一杯自己桌前的啤酒,喝完的淘汰出局

        4)擊鼓十次后,比賽結(jié)束

        5)比賽結(jié)果:桌前還有兩杯的為優(yōu)勝獎,還有一杯的為鼓勵獎,出局的也可獲參與獎

        設(shè)獎:優(yōu)勝獎:獎啤酒一箱

        鼓勵獎:獎啤酒半箱

        參與獎:獎啤酒兩瓶

        活動11:蒙眼喝交杯酒:請出現(xiàn)場顧客參與活動

        游戲規(guī)則:1)請出6對情侶或朋友參與活動

        2)男女各站一方,蒙住眼睛,兩端距離為8米遠(yuǎn)

        3)主持宣布開始后,擊鼓者每擊一下雙方走近一步,6步后擊長鼓交杯

        4)結(jié)果決出優(yōu)勝獎及參與獎。優(yōu)勝獎為交杯成功者,參與獎為參與者 設(shè)獎:優(yōu)勝獎:獎啤酒2件(每人1件)

        參與獎:獎啤酒1件(每人半件)

        活動說明:

        1、 由各展賣品牌提交承辦啤酒之夜的企劃活動及時間地點(diǎn)申請。

        2、 由行銷課進(jìn)行各場次次序安排。

        3、活動期間每晚由一啤酒品牌承辦啤酒之夜外場促銷活動,以舞臺為中心,外場促銷售賣為主要形式、穿插免費(fèi)品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出等活動,將外場夜市氣氛充分調(diào)動。

        4、 賣場內(nèi)食品、生鮮區(qū)、美食街等課配合夜市進(jìn)行相應(yīng)的促銷活動。

        三、活動宣傳

        1、主題:啤酒狂歡夜

        2、主體廣告語:

        ?喝杯啤酒 爽一“夏”

        ?買得多,更實(shí)惠

        3、 媒體推廣:

        ?電視專題促銷廣告

        ?利用現(xiàn)有媒體進(jìn)行專題報(bào)道,邀請其它省市媒體對“啤酒之夜”進(jìn)行報(bào)道。

        4、 氣氛布置:

        ?賣場內(nèi)外整體氣氛布置,渲染熱烈火爆的購物氛圍。

        ?賣場外懸掛廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模。

        采購部行銷課:負(fù)責(zé)各品牌買贈活動及啤酒之夜活動統(tǒng)籌安排;

        采購部液體課:負(fù)責(zé)參展廠家的邀請、特價談判、貨源保證;

        門店:負(fù)責(zé)確定廠家堆頭位、贈品位、啤酒之夜安全保衛(wèi)、舞臺布置、音響等 企劃課:負(fù)責(zé)出具啤酒節(jié)企劃方案包括店內(nèi)外氣氛布置設(shè)計(jì),店內(nèi)統(tǒng)一展牌設(shè)計(jì)、有關(guān)啤酒淵源、啤酒知識等的看板效果;

        市場課:負(fù)責(zé)出具啤酒節(jié)媒體推廣方案包括硬性廣告創(chuàng)意文本、投放規(guī)劃和軟性廣告。

        四、費(fèi)用預(yù)算:

        A、可供廠家選擇的項(xiàng)目:

        1 DM專版廣告位(十二萬冊)封面4000元/版 內(nèi)頁3000元/版 DM單品廣告 800元/支

        2 賣場內(nèi)堆頭位(0.8*2米)

        400元/堆/店

        3 啤酒之夜 500元/晚

        4 促銷臺 20元/天

        5 外場汽球、模型(待定)

        B、超市承擔(dān)費(fèi)用:

        1、 媒體費(fèi)用(待定)

        2、 DM費(fèi)用

        大型啤酒節(jié)策劃書二

        一、 活動主題

        酷熱盛夏 冰爽到底 XX啤酒狂歡節(jié)

        二、 活動目的:

        通過對夏季旺銷商品——啤酒的促銷,帶動人氣,掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節(jié)的“啤酒之夜”為兩大促銷主題,提出酒店時尚元素、活躍社區(qū)文化生活的概念。

        三、 促銷活動形式:

        地點(diǎn):酒店各個包廂及卡座、酒店外大門口扎舞臺

        商品促銷組織:

        (1) 促銷期間要求各廠商提供商品特價贈品支持。

        (2) 以買贈為主要促銷形式,要求廠商提供買贈具體方式,顧客購買該品牌多買多贈,在賣場外贈品區(qū)設(shè)贈品臺,如顧客一次性購買XX啤酒三件送一件等,強(qiáng)化買得多更實(shí)惠的量販裝概念。贈品區(qū)各品牌還可安排免費(fèi)品嘗等其它促銷。

        (3)展賣商品以各品牌為標(biāo)準(zhǔn)單位,做到每品牌一堆頭,擴(kuò)大其商品形象排面,各廠商須確保貨源充裕及價格優(yōu)勢明顯,每個堆頭安排一個促銷小姐重點(diǎn)促銷,免費(fèi)試飲。

        (4) 活動展賣品牌:采購部商定

        四、活動方案

        1、 活動期間以酒店內(nèi)為中心,外場促銷售賣為主要形式,穿插免費(fèi)品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出

        2、 閉幕式酒店承辦,廠方協(xié)助。

        3、 主題:啤酒狂歡夜

        4、 主體廣告語: 酷熱盛夏 冰爽XX

        5、 買得多,實(shí)惠多

        6、 啤酒箱堆積造型山。

        五、活動日期

        20XX年X月X日-X月X日

        六、海報(bào)DM

        1、海報(bào)時間:活動之前(10天)

        2、海報(bào)規(guī)格:4P,80G銅版紙(出一期)

        3、海報(bào)拍照時間截止為7月12日

        4、海報(bào)商品:食品部20個,非食品部10個,生鮮部20個,設(shè)封面為啤酒專版。

        5、共須金額:2300元

        設(shè)計(jì):

        責(zé)任跟進(jìn):

        七、場景設(shè)計(jì)

        A、外場景布置:

        1、舞臺背景(長5.5m×高2.38m=14平方)燈布

        ——文案:參考廣告語

        ---共須金額:

        2、水牌背景(長2m×高1.5cm=3平方)背膠

        ——文案:參考廣告語

        ---共須金額:

        3、拱門字體:(長0.6m×高0.6m=3.4平方)燈布

        ——布置:拱門上

        ——文案:煌族啤酒狂歡節(jié)

        ---共須金額:

        B、內(nèi)場景布置:

        1、吊期:(長1.2m×高0.5m=0.6平方)KT板雙面

        ——文案:參考廣告語

        ——布置:一、二樓收銀臺5張 啤酒街5張 中堂10張 空中吊掛

        ——到位時間:XX月12日

        ---共須金額:

        2、啤酒街主題

        ——主題:以四個品牌啤酒堆頭為主

        ——布置:空中吊掛吊期

        ——到位時間:XX月16日

        ----責(zé)任人:

        八、工作安排

        1、雙龍拱門

        ——數(shù)量:1座

        ——規(guī)格:跨度15m

        ——文案:酷熱盛夏 冰爽到底 煌族啤酒狂歡節(jié)

        ——布置:大門口之間夸放

        ——到位時間:7月16日

        ----責(zé)任人:收貨部

        2、舞臺搭成

        ——數(shù)量:1座

        ——規(guī)格:跨度18m-10m

        ——背景文案:酷熱盛夏 冰爽到底 煌族啤酒狂歡夜

        ——位置:大門口FA發(fā)郎商鋪外

        ——到位時間:7月24日16:30時

        ----責(zé)任人:用品部、防損部

        3、音響

        ——數(shù)量:1套

        ——規(guī)格:兩主音箱、兩后備中音箱

        ——配套:無線話咪

        ——安置:供舞臺使用

        ——到位時間:7月26日17:30時

        ----責(zé)任人:收貨部

        4、采購部事宜

        ---供應(yīng)商大型現(xiàn)場促銷活動邀請洽談

        ---特惠商品和贈品供給,費(fèi)用支持洽談

        ---場內(nèi)場外活動場地安排分配相關(guān)洽談

        九、“啤酒節(jié)”大型活動細(xì)節(jié)

        活動時間:XX月11日至XX月18日

        活動主要內(nèi)容:

        (1)XX月17日-25日“啤酒大買賣”

        (2)XX月25日“啤酒節(jié)”閉幕式

        活動內(nèi)容:

        第一個主題內(nèi)容

        A、宣布“啤酒節(jié)”開幕,并介紹如下內(nèi)容:

        1、 本次“啤酒節(jié)”的時間

        2、 參展的啤酒品牌

        3、 活動期間的優(yōu)惠政策世紀(jì)

        4、 “啤酒之夜”中活動及白天的的賣場活動

        B、啤酒傳說,介紹如下內(nèi)容

        1、 啤酒的釀制工藝

        2、 啤酒的起源

        3、 幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績

        C、啤酒表演:啤酒的幾種喝法、魔術(shù)、雜技

        D、歌舞表演:美聲、民族

        表演藝術(shù)要求:

        1、 幾種活動自然的融會在一起,突出“啤酒狂歡夜”這一主題

        2、 表演格調(diào)高藝術(shù)性強(qiáng),題材新穎時尚,文化內(nèi)涵深。

        XXX負(fù)責(zé)事項(xiàng):

        1、 聯(lián)系、組織演出人員及主持人---須金額:400元

        2、 整個活動現(xiàn)場導(dǎo)演。

        食品部負(fù)責(zé)事項(xiàng):

        1、 安排、確定場內(nèi)廣告促銷宣傳

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