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      安利陽光策劃方案

      時間:2021-06-11 17:54:15 策劃書 我要投稿

      安利陽光策劃方案

        一、 方案主題

      安利陽光策劃方案

        為了讓安利的公關活動能做到因時因地制宜,得到最佳的公關效果,我們確定了一個傳播主題——“共同點起希望之燈,為他人照亮成長之路”。

        二、 公關目標

        1、關注流動兒童,面向打工子弟推動農民工隨遷子女共享城

        市優質教育資源,豐富他們的課余生活,促進他們積極、良好、健康地成長與發展,幫助他們更好地融入城市。

        2、讓全社會更多的關注這群跟隨進城務工的父母來到城市,生活、教育環境的落后而游走于城市的外來務工子女。

        3、傳播企業的企業文化,強調安利集團獨特的公益事業,以區分區域性其他超市的特點。

        4、整合安利原有的社會公益活動資源,使其系統化,擴大安利“陽光計劃”品牌的知曉度、美譽度和影響力,提升品牌形象。

        三、 目標公眾

        1、流動兒童:流動兒童是我們本次活動的關鍵,活動最主 要就是讓他們能夠在外地城市感受到家的溫暖。

        2、城市里的兒童 :對比流動兒童,城市兒童和流動兒童的互動性是十分重要的。

        3、政府:作為公益活動政府能更好的協助我們。

        4、媒體:媒體能更好的提供真實有價值的信息,從有利的'角度報道公益活動,益于引起全社會的關注。

        四、 主體活動

        1、在學校進行關于流動兒童的講座,能讓更多的人更徹底的了解那些流動兒童背后的故事,讓城市的兒童不要歧視那些外來務工兒童。

        2、在民辦打工子弟學校設立陽光圖書館,能讓更多的流動兒童能更好的學習。

        3、城市兒童和流動兒童結成聯誼。舉行活動,促進城市兒童和流動兒童的之間的友誼。有的城市兒童還可以邀請流動兒童一起去城市兒童家里生活幾天,讓城市兒童更多的了解流動兒童。

        4、在民辦打工子弟學校設立“陽光心靈俱樂部”,能更好的開導那些流動兒童。從而減少犯罪率等等。

        5、在聯誼中建立“陽光社團”讓兩校的學生能經常溝通,建立友好關系。

        五、傳播策略

        1、以新聞宣傳強調為主線。利用新聞發布等多種媒體為活動營造氛圍,并強調我們的活動宗旨和理念。再通過召開記者發布會,與網絡門戶、新聞記者保持良好雙向溝通。

        2、網絡傳媒為支撐。我們將利用網絡的優勢,以網絡為支撐,將我們的活動主題傳播給以留守兒童為主的受眾。

        3、新興媒介配合。在利用傳媒體的同時,拓展利用手機WAP網

        站、 校內網等新媒介。

        4、擴展傳播形式。新聞稿、圖片、視頻、口頭傳播、人際傳播、發布會、記錄片、專題網頁、宣傳手冊、廣告、海報、標志、活動旗幟等。

        六、媒體選擇

        1、傳統媒體:選擇收視率相對高的央視頻道進行周期性的宣傳和報道。比如說湖南電視,中央電視臺。主要投放時間在晚上八點左右(借央視的實力,擴大活動的影響力。)

        2、公交地鐵移動電視:公交車上的人流量是相對大的,在校學生、外來務工人員等主要目標受眾主要的交通工具均為公交車,對目標公眾直接影響較大。(借移動媒體的實力,對移動人群產生較大的影響。)

        3、雜志:迄今為止,在中國銷售量最好的雜志分別為《讀者》《知音》《財經》,沉默是最有力量的回答,雜志為沉默的載言體,無形之中給其做好了最好的詮釋,增強了可信度。(借雜志的無言的魅力,取得更好的效果)

        4、報紙:《廣州日報》、《新民晚報》《人民日報》《揚子晚報》是中國最具有吸引力最受歡迎的報紙,在目標人群休閑時間之余,可以進行閱讀和討論,因而使得印象更深刻。(通過報紙的震撼力,加深群眾的印象擴大影響力)

        七、項目預算

        傳統媒體廣告:約18萬元

        戶外移動廣告:約5萬元 雜志廣告: 約5萬元 報紙廣告: 約 2萬元 廣告費用總支出:15萬元 公關費用 :約10萬元 活動費用:約10萬元 其他費用:約3萬元

        本次活動預算共計50萬元

        組名:豆芽小組 組員:王景茹、周琴、呂凌青、張斯寧、黃素云、劉東升

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