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      最新營銷策劃書

      時間:2021-06-13 18:33:44 策劃書 我要投稿

      2018最新營銷策劃書范文

        一、期限

      2018最新營銷策劃書范文

        自**年**月**日起至**年**月**日止,為期3個月。

        二、目標

        把握購物高潮,舉辦“超級市場接力大搬家”,促銷**公司產品,協助經銷商出清存貨,提高公司營業目標。

        三、目的.

        (一)把握圣誕、元旦以及結婚蜜月期的購物潮,吸引消費者對“接力大搬家”活動的興趣,引導選購**產品,以達到促銷效果。

        (二)“接力大搬家”活動在a、b、c三地舉行,借此活動將**進口家電,重點引向**國市場。

        四、對象

        (一)以預備購買家電之消費者為對象,以f14產品的優異性能為主要誘因,引導購買**公司家電,并利用“接力大搬家”活動,鼓舞刺激消費者把握時機,即時購買。

        (二)訴求重點:

        1、性能訴求:

        真正世界第一!

        **家電!

        2、s、p、訴求:

        買**產品,現在買!

        趕上年貨接力大搬家!

        五、廣告表現

        (一)為配合年度公司“**家電”國際市場開發,宣傳媒體之運用,逐漸重視跨文化色彩,地方性報紙、電臺媒體、電視節目選擇,亦依據收視階層分析加以考慮。

        (二)以**公司產品的優異性能為主要誘因,接力大搬家s、p、活動為助銷手段,遵循此項原則,對報紙廣告表現之主客地位要予以重視。

        (三)tv廣告,為贏得國際消費者,促銷欣賞角度并重,擬針對接力大搬家活動,提供一次30分鐘實搬、試搬家錄現場節目,同時擷取拍攝15〃廣告用cf一支,作為電視插播,爭取雅俗共賞,引起消費者的強烈需求。

        (四)pop:布旗、海報、宣傳單、抽獎券。

        六、舉辦“經銷商說明會”

        為配合國際市場開發策略,并增加此次活動之促銷效果,擬會同公司及分公司營業單位,共同協辦“年末促銷活動分區說明會”,將本活動之意義、內容及對經銷商之實際助益做現場講解,以獲求充分協助。

        七、廣告活動內容

        (一)活動預定進度表

        注:“接力大搬家”日期定于圣誕前后,理由有二:

        1、圣誕前后正是購貨高潮期,應予把握。

        2、圣誕前后,是目標市場顧客非常忙碌的時刻;交通必然擁擠,交通問題不易妥善處理。

        (二)活動地區

        在**國a、b、c三地,各擇具備超級市場之大百貨公司舉行。

        (三)活動獎額

        1、“接力大搬家”幸運獎額

        (1)a地200名,b地150名,c地150名,如下表:

        表5-4 “接力大搬家”幸運獎地域分布

        區 別 次 別

        a地b地c地

        首次抽獎100名70名70名

        二次抽獎100名80名80名

        合計200名150名150名

        (2)以戶為單位,每戶限時相同,均為10分鐘。

        (3)每戶10分鐘,以接力方式進行。

        2、“猜猜看”活動獎額

        (1)完全猜對者一名,與搬最高額者同額獎品,同時猜中者,均分。

        (2)附獎5位,最接近搬最高額者,每名贈**品牌家庭影院一套,超抽簽決定。

        (四)活動內容說明1、收件期間:自**年**月**日至**年**月**日,在a、b、c三地舉行試搬,除選定之百貨公司本身廣為宣傳外,并加以錄像拍制現場,節目于**月**日8點檔播放,借以宣傳于觀眾了解活動內涵,同時剪錄15〃cf“試搬”情況,做電視插播,廣為宣傳,刺激銷售,增加回收件數。

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