項(xiàng)目定位報(bào)告
項(xiàng)目定位報(bào)告
第一章武漢房地產(chǎn)市場(chǎng)走勢(shì)綜合分析
一、總體市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r良好，無(wú)泡沫之虞…………………6
1.總投資、總銷(xiāo)售量穩(wěn)步增長(zhǎng)
2.新開(kāi)工樓盤(pán)銷(xiāo)售率較以往普遍提高
3.各檔次樓盤(pán)平均價(jià)格分別上漲
4.小高層市場(chǎng)份額逐漸增大
5.開(kāi)發(fā)企業(yè)越來(lái)越注重整合外部資源
6.大盤(pán)開(kāi)發(fā)熱點(diǎn)逐步外延
7.舊城改造步伐加快，城區(qū)地價(jià)攀高
二、各類(lèi)物業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析…………………………………14
1.寫(xiě)字樓、營(yíng)業(yè)用房開(kāi)發(fā)趨緩
2.住宅繼續(xù)看好多層、小高層開(kāi)發(fā)步伐加快
3.酒店式公寓及小戶(hù)型市場(chǎng)前景模糊
4.“豪宅‘市場(chǎng)初露端倪
三、當(dāng)前樓市暢銷(xiāo)戶(hù)型分析…………………………………21
1.暢銷(xiāo)戶(hù)型基本特征
2.復(fù)式住宅要求質(zhì)素較高、市場(chǎng)理性
3.錯(cuò)層結(jié)構(gòu)逐漸淘汰
四、臨湖住宅開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀………………………………………24
1.區(qū)域分布以“武昌“為主
2.多層住宅是主體建筑類(lèi)型
3.湖岸線(xiàn)整治風(fēng)格各異
第二章西北湖片區(qū)房地產(chǎn)市分析
一、地理位置與交通配套………………………………………28
二、綜合圈層的教育、醫(yī)療、體育、文化等配套……………29
三、周邊住宅物業(yè)（市場(chǎng)存量、增量）………………………31
第三章重點(diǎn)樓盤(pán)剖析
一、世紀(jì)華庭………………………………………………34
——設(shè)計(jì)新穎、定位準(zhǔn)確，銷(xiāo)售價(jià)格及速度創(chuàng)單體高層高檔樓盤(pán)新高，朝向、戶(hù)型等缺陷明顯
二、東方國(guó)際公寓…………………………………………37
——項(xiàng)目定位過(guò)于求全、一網(wǎng)打盡，檔次不高，東西朝向是不可彌補(bǔ)的硬傷
三、怡景花園………………………………………………39
——臨江景觀(guān)資源豐富，戶(hù)型設(shè)計(jì)不盡合理，出現(xiàn)對(duì)視現(xiàn)象，朝向均好性不足，車(chē)位明顯不夠、
四、中環(huán)大廈………………………………………………43
——立面效果及色彩安排恰當(dāng)，容積率過(guò)高，戶(hù)型設(shè)計(jì)中明顯出現(xiàn)對(duì)視嚴(yán)重、通透性差、車(chē)位不足等問(wèn)題
五、東湖林語(yǔ)………………………………………………45
——推窗即見(jiàn)景的人居環(huán)境、優(yōu)化的建筑結(jié)構(gòu)及選材使項(xiàng)目成為多層高檔樓盤(pán)之典范，過(guò)快的銷(xiāo)售速度讓開(kāi)發(fā)商留下遺憾
六、麗島花園………………………………………………47
——既“虹景花園”之后唯一成功的高檔別墅，樓盤(pán)獲多個(gè)全國(guó)獎(jiǎng)項(xiàng)，后期高檔盤(pán)景觀(guān)資源不足
第四章武漢高檔住宅消費(fèi)群體研究
一、居民對(duì)高檔住宅的購(gòu)房意向問(wèn)卷調(diào)查…………………49
二、目標(biāo)客戶(hù)抽樣訪(fǎng)談分析…………………………………56
第五章武漢高檔住宅競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、市場(chǎng)空間分析
一、總體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)……………………………………………66
——?jiǎng)e墅和高層單體爭(zhēng)搶同一消費(fèi)群體
1.別墅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)占主導(dǎo)
2.別墅價(jià)格偏低，對(duì)高層住宅銷(xiāo)售沖擊較大
3.中心城區(qū)高檔單體高層開(kāi)發(fā)近期增長(zhǎng)較快
二、市場(chǎng)空間…………………………………………………68
——武漢樓市高檔住宅購(gòu)房理性、價(jià)格承受能力較強(qiáng)、
市場(chǎng)空間的挖掘起決于消費(fèi)意識(shí)的引導(dǎo)
——富豪第一居所趨向于中心城區(qū)豪華住宅
第六章項(xiàng)目定位
一、決定市場(chǎng)定位的幾個(gè)因素………………………………72
1.“地王”位置決定了本項(xiàng)目的高端定位
2.周邊項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)要求本項(xiàng)目以高端定位來(lái)突出重圍：
3.CBD商圈的啟動(dòng)給周邊豪宅開(kāi)發(fā)帶來(lái)生機(jī)
4.武漢真正的豪宅市場(chǎng)其實(shí)是“賣(mài)方市場(chǎng)”
5.項(xiàng)目的高成本決定了高端定位是控制風(fēng)險(xiǎn)的現(xiàn)實(shí)需要
二、市場(chǎng)定位………………………………………………74
——武漢西北湖高檔住宅區(qū)的“頂級(jí)豪宅”
三、產(chǎn)品定位………………………………………………75
——唯一性、尊貴性、差異性、創(chuàng)新性
四、核心競(jìng)爭(zhēng)策略…………………………………………76
——產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)者策略
五、核心消費(fèi)群描述………………………………………76
第七章案名設(shè)計(jì)建議
一、案名闡釋………………………………………………80
二、推廣主題………………………………………………81
三、侯選案名………………………………………………81
第八章規(guī)劃設(shè)計(jì)建議
一、規(guī)劃總體思路……………………………………………82
1．總平面設(shè)計(jì)建議
2．項(xiàng)目風(fēng)格建議
3．單體建筑設(shè)計(jì)建議
二、大樓配置、會(huì)所配置及園林綠化………………………88
第九章項(xiàng)目投資成本估算及財(cái)務(wù)分析
一、項(xiàng)目基本指標(biāo)…………………………………………93
二、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)成本構(gòu)成……………………………………94
三、財(cái)務(wù)評(píng)定……………………………………………102
第十章項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避
一、風(fēng)險(xiǎn)剖析……………………………………………103
二、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避措施………………………………………103
第十一章項(xiàng)目?jī)r(jià)格定位及營(yíng)銷(xiāo)推廣
一、價(jià)格定位……………………………………………105
二、營(yíng)銷(xiāo)推廣……………………………………………105
【項(xiàng)目定位報(bào)告】相關(guān)文章：
項(xiàng)目結(jié)題報(bào)告范文02-22
項(xiàng)目申請(qǐng)驗(yàn)收?qǐng)?bào)告03-19
關(guān)于軟件項(xiàng)目質(zhì)量報(bào)告范文02-15
數(shù)學(xué)教案之確定位置03-20
項(xiàng)目預(yù)算可行性報(bào)告范文02-22
家庭農(nóng)場(chǎng)項(xiàng)目可行性報(bào)告范文02-16
學(xué)校申報(bào)體育傳統(tǒng)項(xiàng)目自評(píng)報(bào)告02-15
醫(yī)養(yǎng)結(jié)合項(xiàng)目立項(xiàng)報(bào)告（通用15篇）08-08