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一、前言
唯伊婚慶公司成立于20xx年2月14日,是一家集婚慶司儀、婚慶策劃、婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮花藝、婚車租賃、婚慶用品、舞臺設備租賃、婚禮歌曲、會場布置于一體的專業婚慶公司。我們有著“誠信為本、顧客至上”的服務理念,專業的團隊,專為各位新人打造獨一無二的婚禮。結婚是一件大事,很多瑣碎的小事都要求面面俱到那是很難的。很多人在結婚的時候,常常顧頭不顧尾,很可能就遺忘了一些很重要的事情。唯伊婚慶公司就能夠很好的為你們解決這些不便。我們有專業的技術團隊,專為你們提供從婚禮策劃到婚禮結束的一條龍服務,保證做到各方面都妥妥當當。同時我們根據年輕人喜歡新鮮刺激,不喜歡重復的心理,專門設計一些別具一格的婚禮場景,迎合他們的喜好。當然,其中還可以加入一些特殊的場景,來迎合新人父母的心理。我們的目標是力求辦好每一場婚禮。
二、市場環境分析
。1)中國婚慶行業市場分析
通過對電視,互聯網的了解與觀察,得出:人們在解決了溫飽的基礎上,對優質的生活的要求越來越高。通過對周邊以及網上的事件得出,人們對婚慶的要求也會越來越高,服務會越來越細致。
通過搜索關鍵詞“黃岡婚慶”得到場3家黃岡的婚慶公司,分別是1997原創婚紗攝影,800婚紗攝影,900婚紗攝影,風格大部分有古典,歐式的,小清新、現代、古裝等,價位3000—8000。
黃岡常住人口約100萬人,20—30歲左右的年輕人約20萬人,每年結婚的人數約1000對。并以每年5%的幅度遞增,黃岡登記注冊的婚慶公司約50家左右。
。2)競爭對手分析
1997原創婚紗攝影,沒網站,,17年老店,價位3999元,拍照水平一般,服務態度一般,沒有會場布置的服務
900婚紗攝影,有網站制作精美,價位5000,拍照水平中等偏上,服務態度好,門店裝修精美,地理位置偏。沒有婚車訂購服務。
0000婚紗攝影,
。3)SWOT分析
1、優勢:拍照水平高級,豐富的行業經驗,1000對新人的婚紗照拍攝經驗。同學創業,人員充足,
2、劣勢:資金相對不足,門店位置過偏。裝修中等。
3、機會:黃岡婚慶公司沒有一站式解決婚禮問題的公司,沒有面向高端客房的婚慶公司。
4、威脅:行業競爭激烈。
。4)市場前景分析
據國家統計局調查資料顯示,我國目前正進入新的婚育高峰期,全國每年有超過1000萬對新人結婚。粗略計算,全國每年婚慶產生的消費總額擦超過3000億元,全國每對新人的加權平均消費金額達到12.58萬元,同時,未來5年中國婚慶消費額將在此基礎上還要再翻一番。因此婚慶市場被業內人士稱為“甜蜜金礦”;閼c行業是一個新興的行業,蘊藏著巨大商機。目前在各行業中逐漸走俏,受到社會各界的青睞,是一項朝陽產業。由于成立婚慶公司門檻較低,最近兩年婚慶公司如雨后春筍般成立,俗話說同行是冤家,在婚慶行業也存在不少惡性競爭(如:價格競爭、人才競爭),形成了一種禮儀公司成為婚慶公司的租賃者、高級搬運工的惡性循環局面。大家都知道,婚禮是人生中最重要的一件事情,每一對新人都想讓自己的婚禮浪漫而獨具特色。時尚,有品位,文化性強,個性化定制婚禮是每一對新人的追求,婚慶公司滿足新人的需求成為制勝法寶。行業發展趨勢
這是一個發展尚未規范、無行業巨頭的產業目前,婚慶業還處于行業標準不健全、管理不規范的市場環境中,企業的規模較小,從業經營者水平參差不齊,這樣的處境往往反映了這個產業正處于上升階段,潛在的發展空間巨大。人們對婚禮的要求越來越高人們對婚禮正在從“物質層面”追求向“精神層面”追求轉變,婚慶服務機構從傳統的簡單服務開始向重視婚禮文化層面、注重婚禮策劃方向轉變。通過專業婚慶服務機構操辦婚禮成為趨勢。一批專業婚慶公司的市場實
力將進一步顯現出來。
婚慶公司現狀◎目前缺乏正規專業的婚慶公司目前,鮮花店、影樓兼業經營居多,正規的.婚慶公司偏少;大部分慶典店提供的是普通慶典服務,婚禮儀式內容、形式單一;婚禮環節流于形式;缺乏最新潮流的婚禮慶典策劃;平均利潤率有很大的提升空間從單個婚慶業務來說,平均毛利率在60—80%之間,但是婚慶公司普遍缺乏高超的統籌策劃水平,服務水平有限,很少運作10萬級別的婚慶大單,加上每年婚慶季節性較強,公司平均利潤普遍偏少,這是業內人士普通關注的事情;閼c公司已經成為人們的熱門投資項目用幾萬元開一家婚慶公司,已悄然成為近年來小本創業的新熱潮。不過隨著行業的成熟,消費者的成熟,很多人想從事這個行業的門檻是越來越高,所以我們建議很多創業者不要盲目的開店。先找專業的機構進行學習,通過專業訓練以后,掌握了技能,熟悉了市場運作規律,掌握了管理方法再來開店。
(5)消費者分析
結婚不是一個人的事情,這關乎兩個家庭。雙方父母都想自己孩子的婚禮辦得熱熱鬧鬧,這是天下父母的心愿。現在很多年輕男女舉辦婚禮,都是需要自己父母來給我們買單。這類人的家庭經濟能力在中等水平,還有一類人事業有成,根本就不需要父母為他們出錢,自己就能夠承擔所有的費用了,這類的人基本就屬于高等階層的了。但是據調查目前中國還是一個發展中國家,家庭的收入水平大多數還處于低中層階段,而且此類人的人口總數也占絕大多數。這就決定了我們的目標消費群體是家庭情況還不錯的年輕男女,以及一些想要拍婚紗照的中年夫婦。
三、服務分析
。1)服務特點
服務細致周到、全面專業、更方便。創新,周全
。2)服務定位
面向中高端客戶,一站式解決婚禮服務問題。
四、廣告戰略
。1)廣告目標
1、提升知名度
2、提升轉化率
。2)廣告對象
18~30歲男女
五、廣告策略
。1)廣告主題策略
1、唯伊婚慶,只有你想不到,沒有辦不到。(誰說男男戀不能變!)
2、唯伊婚紗攝影,記錄你們的精彩瞬間。(不只是年輕人喜浪漫。
3、唯伊新娘造型,讓你一秒變女神!(相信你就是女神。
。2)廣告創意策略
創意一之想象篇
一個男生因為家庭原因,性格很孤僻,而且特別討厭和女生接觸,只要是女生不小心碰到他了,就會露出一種很嫌棄的表情。他只對一個男生很溫柔,每次和那個男生在一起,總是會不經意的嘴角上揚。一天他去參加那個男生姐姐的婚禮,在個人造夕陽的大海邊,新浪穿著潔白的婚紗,新郎穿著黑色的燕尾服,這一切都吸引著他的目光,以至于他都沒有發現自己跟一個笑容明媚的女子拉著手;槎Y結束后,他突然反應過來自己正牽著一個女生,并且沒有以前那種厭惡這個女生的情況,反而覺得那個女生很可愛。
創意二之情感導向策略
一對六七十年代的夫妻,妻子每天起早貪黑地勞作,丈夫則擔任了養家活口的責任。他們風雨同舟,一起度過了人生的大半輩子。那個時候的他們結婚是由媒婆介紹的,婚禮也只是請親朋好友一起吃頓飯。時光飛逝,丈夫看著前方正在舉行婚禮的兒子,才恍然覺得自己真的老了,孩子都已經結婚了。丈夫轉過身,看到
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