連續(xù)爆破促銷方案

時間：2020-12-03 09:47:56 方案我要投稿

連續(xù)爆破促銷方案

　　促銷要求消費者或店鋪的員工親自參與，行動導向目標就是立即實施銷售行為。以下是連續(xù)爆破促銷方案，歡迎閱讀。

連續(xù)爆破促銷方案

　　活動主題：XXX

　　利益口號：XXX

　　一、戰(zhàn)略目的：

　　在促銷的高峰期，我們戰(zhàn)略上要避開同質化促銷、避開集中促銷。

　　同時客流高峰，那么我們又不能錯失當下需求客戶的訂單機會，以及與潛在客戶建立聯系的話題。

　　那么我們在促銷高峰期，通過抓眼收心的活動形式攔截、經營客戶，店面消化A/B類客戶，與C/D類客戶建立聯系，既能借勢對手，騷擾對手，又能提升客戶信任度和好感度。

　　我們通過不講促銷，講旺宅禮品、情親活動、活動參與等話題，設計客戶攔截、需求排查、經營動作，同時輸出品牌、產品質量、產品特征、價格體系、店面服務五大價值，最后一次性放價促銷收割。

　　二、戰(zhàn)術策略：

　　※名詞解釋1：五大價值：品牌、產品質量、產品特征、價格體系、店面服務

　　※名詞解釋2：客戶分類：A類：品牌、店面都已認同，產品已經確認，只差價格商談客戶;B類：品牌、店面認同，產品還未確認;C類：有接觸、有簡單認知;D類：有需求的數據客戶(3個月內裝修)，未接觸;E類：數據客戶

　　戰(zhàn)術策略解析：

客戶類別	活動節(jié)點	接觸策略	接觸目的	成交策略
A類/B類	節(jié)點一：聯盟活動	旺宅禮品、需求產品優(yōu)惠、導流現場	現場成交、為后面節(jié)點聯盟轉單做鋪墊	需求產品直接放價、現場成交、收大定不退
	節(jié)點二：單店活動	服務回訪、聯盟其他品牌單店優(yōu)惠邀約（與第一次產品不同）、導流店面	輸送其他品牌單店活動，五大價值輸出、邀約參加活動大優(yōu)惠活動	需求產品小放價，店面優(yōu)惠成交
	節(jié)點三：聯盟活動	活動大優(yōu)惠邀約、導流現場	現場成交、現場轉單	需求產品直接放價、現場成交、現場轉單、收大定不退
C類/D類	節(jié)點一：聯盟活動	旺宅禮品、三次活動優(yōu)惠理由、導流現場	建立聯系，最低門檻現場成交	產品不能放價，為后期放價形成優(yōu)惠對比，收小定，可退，可參加抽獎，五一吸引到店拿下
	節(jié)點二：單店活動	服務回訪、單店優(yōu)惠邀約（與第一次產品不同）、導流店面	需求排查、五大價值輸出、店面優(yōu)惠成交、邀約參加活動大優(yōu)惠活動	需求產品小放價或不放價，繼續(xù)為最后放價形成優(yōu)惠對比，店面轉定
	節(jié)點三：聯盟活動	活動大優(yōu)惠邀約、導流現場	現場成交、為后期聯盟轉單做鋪墊	需求產品直接放價、現場成交、收大定不退，后期導流店面、聯盟轉單

　　三、執(zhí)行詳解

　　1、活動執(zhí)行說明：

活動名稱	活動政策	活動目的	禮品政策	集客動作	操作重點	導流動作
聯盟活動：XXX	每個品牌三款特價產品（1），價格不放到底	消化A/B類客戶；重點與新客戶及攔截客戶（C/D類）建立聯系，小定收單后期盤點、經營	進店禮、訂單禮（工具箱）、到場禮等、關注微信送五帝錢	常規(guī)集客、活動攔截、賣場攔截、導流店面	大活動攔截、賣場攔截、導流微信、客戶精確排查、微信+電話（短信）推送活動產品政策	禮品攔截導流到店；再導流到微信；到場禮、活動優(yōu)惠導流到現場；現場最后繼續(xù)掃二維碼到店面領禮品導流到店（未領過客戶）
單店活動：XXX	每個品牌三款特價產品（2），價格不放到底	繼續(xù)消化或轉單A/B類客戶；重點繼續(xù)與新客戶及攔截客戶（C/D類）建立聯系；之前收小定客戶經營、導流到店確定需求與產品；將所有客戶導流到第三場活動	進店禮、店面訂單禮、到場禮等、關注微信送旺宅禮品；邀約第三場活動：旺宅禮品領獎券（售卡客戶領）、到場禮、簽單禮等	常規(guī)集客、競爭對手活動攔截、賣場攔截、導流店面	大活動攔截、賣場攔截、導流微信、客戶精確排查、微信+電話（短信）推送五一活動（產品政策）	禮品攔截導流到店；再導流到微信；旺宅禮品領獎券導流到活動現場
聯盟活動：XXX	每個品牌三款特價產品（3），價格放到底	全部客戶邀約現場、大放價集中消化，活動后繼續(xù)推進C/D類客戶經營轉單	進店禮、訂單禮、關注微信送禮、VIP卡客戶：旺宅禮品、到場禮等	常規(guī)集客、老客戶邀約、互動活動	導流微信、微信+電話（短信）推送活動，發(fā)起互動、	禮品導流到微信；旺宅禮品領獎券導流到活動現場；現場最后繼續(xù)掃二維碼到店面領旺宅禮品導流到店（未領過客戶）

　　注：微信營銷用微矩陣展開;微信營銷對活動及客戶參與的行為要及時造勢、傳播

　　2、關鍵動作：

　　◆大活動攔截：針對收手的大促銷活動進行客戶攔截，充分了解對手活動政策，設計好攔截動作。

　　◆賣場攔截：通過旺宅禮品策略、親情牌設計好攔截動作

　　◆產品策略： X月X日至X月X日每周三款特價產品勁爆呈現!每周不同產品，借由活動輸出品牌、產品質量、產品特征、價格體系的核心動作

　　◆客戶排查：通過三次活動的理由與客戶接觸，對客戶需求、需求節(jié)點、消費特征、消費能力形成精確排查

　　◆經營動作：旺宅禮品、三次優(yōu)惠活動邀約、親情互動活動等

　　◆親情活動：微信發(fā)布親情活動，需求客戶全部推薦加入活動(完成客戶導流微信)，報名完成后讓客戶轉發(fā)投票(完成微信傳播)，邀請客戶參與評選活動，幫助客戶錄一段視頻或音頻以及填寫祝福卡;我們幫助客戶將視頻或音頻、祝福卡以送給客戶及禮品券，這一過程也需要錄制視頻。活動客戶現場評選出獎項(微信按投票多少選取);活動結束后未成單客戶或有轉單可能客戶可再送禮品(由需求品牌跟進)，作為客戶跟進動作。

　　3、活動利益點及物料設計(見“1、活動物料”文件夾)

　　宣傳口號：XXX

　　宣傳文案：

　　一、主題

　　全年最優(yōu)惠看“XXX”

　　工廠特供，全年最惠迎“(比如五一)”，回饋勞動者，大省“(比如五一)”購物狂歡季!

　　各大品牌鄭重承諾：拒絕價格忽悠，拒絕服務打折!

　　勞動節(jié)勞動光榮，參加活動送工具箱

　　二、主題

　　答謝禮品繽紛呈現十大品牌會員互惠

　　勞動節(jié)不勞動，十大品牌VIP客戶答謝互惠，

　　凡參加各店答謝活動即可贈精美答謝禮一份。