新品發布會方案
你知道如何策劃新品發布會嗎?不知道的話，下面請看CN人才公文網小編給大家整理的新品發布會方案，供大家閱讀參考。
新品發布會方案1
一.活動宗旨
1.精心打造中國**時尚盛典，著力提升中國**在國內外的整體形象，強力推動中國**時尚化趨勢，深入研討**行業發展前景及其對策;
2.開創**精品化新時代，杜絕粗制濫造，努力提升**品質公信度，有效拉動**消費需求，推進中國**走向世界;
3.通過簽訂“xx宣言”，成立“中國**誠信聯盟”。
4.有效塑造、推廣xx“時尚、美麗、浪漫”的城市形象，大力促進xx旅游業的發展。
二.活動要素
1.活動名稱
中國**20XX新品發布會暨發展論壇
2.時間地點
20XX年1月9日——10日，海南省xx市國光豪生酒店
3.活動主題
“中國**——迎接精品時代的到來”
4.參加人員(總計約200人)
(1)全國行業協會領導，(2)海南省及xx市領導，(3)海內外知名**及相關廠商代表，(4)國內外珠寶專家和學者，(5)社會名流和特邀嘉賓，(6)媒體記者。
三.組織機構
1.舉辦單位
主 辦：中國珠寶玉石首飾行業協會
海南省商務廳
xx市人民政府
時尚傳媒集團
承 辦：xxxx珠寶有限公司
《芭莎珠寶》(BAZAAR)雜志
新絲路模特機構廣州分公司
北京佳楠信合文化發展有限公司
海南**文化影視傳播有限公司
2.組委會(人員、職務或有變動)
名譽主任：
孫文盛 國土資源部原部長、中國珠寶玉石首飾行業協會會長、全國人大農業和農村工作委員會副主任
江澤林 中共海南省委常委、xx市委書記
李國梁 海南省人民政府副省長
主任：
孫鳳民 中國珠寶玉石首飾行業協會副會長兼秘書長，國土資源部珠寶玉石首飾管理中心副主任
裴 真 海南省商務廳廳長
王 勇 中共xx市委副書記、xx市市長
執行主任：
李柏青 xx市副市長
李龍生 海南省商務廳處長
劉 江 時尚傳媒集團聯合總裁
秘書長：
史洪岳 中國珠寶玉石首飾行業協會副秘書長
張士忠 xxxx珠寶有限公司董事長
3.工作機構
組委會將下設統籌運行、聯絡接待、新聞宣傳、會務制作、**論壇、新品發布、高爾夫賽事、財務、安全等九個職能工作小組進行活動籌辦工作，并委托專業文化公司進行運作。
四.支持媒體
1.網絡媒體
xxxxxxxxxxxx等。
2.平面媒體
時尚、芭莎珠寶、中國經營報、長江、第一財經、21世紀經濟報道、金卡生活、優品UP、新華航空、東方女性、瑞麗、時裝、中國服裝、新現代畫報、中國之翼、ELLE、虹、京華時報、海南日報、xx晨報、海風逍遙等。
3.電視媒體
中央電視臺、北京電視臺、海南電視臺、旅游衛視、xx電視臺、鳳凰衛視等。
4.行業媒體
中國寶石、珠寶與時尚、中外首飾時尚、中國黃金報等。
五.主題活動
1.xx市政府歡迎晚宴——請到天涯海角來
給予各方來賓一個格調高雅、具有地方特色的歡迎禮遇，安排相關領導致辭、民族風情文藝演出等內容。
1) 主持人致開場詞和宣布歡迎晚宴開始;
2) 介紹到場的主要領導和貴賓;
3) xx市領導致歡迎詞;
4) 行業協會領導講話;
5) 自由就餐;
6) 主辦、承辦、協辦單位領導祝酒;
7) 音樂伴奏表演;
8) 主持人宣布次日活動安排。
2.《中國**xx宣言》簽訂儀式
為逐步改善中國**市場形象，樹立中國**在市場的品牌地位，加強中國**行業自律，培養中國**軟文化，促進中國**生長的生態環境保護工作，推動中國**行業的可持續發展能力，特擬定《xx宣言》。
與會**商家自愿簽署《xx宣言》，并在此基礎上，由簽約商家組成“中國**誠信聯盟”，這也將成為本屆**年會的重要成果。
3. 中國**20XX媒體見面會
安排中國珠寶玉石首飾行業協會、xx市政府、時尚傳媒集團領導和組委會相關負責人、中國**行業代言人、我國著名演員趙雅芝女士(擬定。趙雅芝，形象端莊，氣質高雅，肌膚玲瓏剔透、珠圓玉潤，面善親和，和**飾品的外形、品質相得益彰，交相輝映，正相匹配。)，與參加活動報道的媒體記者見面，并通過網絡或電視直播的形式介紹xx宣言及活動有關情況并回答記者提問。
1) 主持人開場致歡迎詞;
2) 中國珠寶玉石首飾行業協會執行秘書長介紹本次活動、規模和特點;
3) 協會副秘書長介紹本次年會**新產品設計風格和特點;
4) xx副市長簡要介紹xx打造時尚品牌歷程;
5) 海南商務廳長簡要介紹海南品牌的發展歷程;
6) 協會副會長簡要介紹中國**發展方向;
7) 與會領導回答記者提問;
8) 主持人邀請記者參加中國**發展國際論壇。
4.中國**發展論壇電視訪談節目
擬邀請旅游衛視與珠寶首飾行業領導、xx市領導、海內外專家學者、珠寶廠商代表通過電視訪談的形式，探討中國**行業的.精品化路線的重要性和必要性。
1) 主持人宣布論壇開始和致開場詞;
2) 主持人介紹與會主要領導和貴賓;
3) 各代表發表主題演講;
4) 主持人進行總結發言和宣布論壇結束。
5.芭莎珠寶——與時尚共贏主題晚宴暨頒獎儀式
舉行自助式的露天(或室內)芭莎珠寶時尚黑白晚宴，為行業年度人物頒獎，同時招待參加本次活動的領導、嘉賓、代表和記者。
1) 主持人開場白，歡迎參加芭莎珠寶時尚晚宴的領導和各界來賓;
2) 來賓自由就餐;
3) 主持人介紹新品發布活動安排;
4) 主持人提醒來賓前往新品發布現場。
6.中國**20XX新品發布會——大眾化種類展秀
由新絲路模特機構名模依次走臺展示各參會知名廠商推出的年度**新品，以及精雕細鑿的高檔**精品，同時介紹相關企業和品牌背景。要求演示和會場氣氛品位高雅、時尚新銳、特色鮮明。展示結束時，安排主要領導、貴賓和發布企業代表上臺與模特合影留念。
1) 主持人開場白和介紹主要領導和來賓;
2) 中國**20XX年度新品發布;
3) 主要領導、貴賓和發布企業代表上臺與模特合影。
7. 中國**新資迅發布會(可選項目)
建議去除教授的介紹國內外**最新資迅環節，建議開通中國**論壇官方網站，發布**行業最新動態及最新產品綜合信息。
1) 主持人開場白和介紹主要領導和貴賓;
2) 介紹國內外**最新資訊。
六.活動項目及日程安排(見下表)
日期
時間
活動項目
地點
1月9日星期六
10：00——24：00
來賓代表報到
國光豪生酒店
18：00——20：30
“請到天涯海角來”歡迎晚宴(集體合影)
1月10日
星期日
10：00——10：30
《中國**xx宣言》簽署儀式
10：50——11：40
媒體見面會(網絡直播)
12：00——13：00
安排領導及記者中餐
15：00——17：30
《中國**發展國際論壇》電視訪談節目
18：00——20：00
芭莎珠寶時尚晚宴暨頒獎儀式——與時尚共贏主題晚宴
20：00——21：00
新品發布會方案2
項目主體：xxxx公司
項目執行：xxxx公關顧問有限公司
獲獎情況：第六屆中國最佳公共關系案例大賽新產品上市類銀獎
項目背景
● 中國手機市場是全球競爭最為激烈的市場，xxxx、諾基亞、西門子、愛立信、波導、TCL……共有超過30家手機品牌在這個市場進行角逐。在20XX年年底，中國已經超越美國成為全球第一大市場，在這個市場的成功對于任何一家手機廠商都具有無與倫比的戰略意義;
● 對任何手機廠商而言，明星產品的成敗都是至關重要的。V70是xxxx20XX年度最重要的產品，其市場推廣的成功與否對于xxxx全年的發展具有戰略性的意義。此外，由于中國是V70的全球首先市場，其在中國上市的成功也將影響到產品在全球的成功推廣;
●功能與外形是影響手機購買的兩大因素。作為一款超越時尚的產品，V70同時肩負著幫助xxxx鞏固時尚領軍者形象的重任。
項目調研
SWOT分析
● 優勢：革命性設計理念、顛覆性外形、全面功能、強大品牌力
●劣勢：較高的價格、可能難以被接受的設計、競爭對手的攻擊
●機遇：成為全新的時尚標簽、引爆全新時尚風潮、成為時尚人士追捧的對象
●挑戰：不為消費者接受、銷量難以提升
項目策劃
●核心策略：充分利用一切資源和渠道塑造V70超越凡俗的時尚形象
● 傳播策略：
1. 前期：制造懸念，引起公眾對產品的期待;同時通過設計師專訪突出V70蘊涵革命性設計理念的核心信息
2. 發布：設計實施超大規模發布活動，營造轟動性效應，鮮明傳遞產品特性，注重視覺沖擊力
3. 后期：強化前期宣傳成果，持續制造關注熱點，鞏固產品引領時尚的形象
●實施策略：整合可利用資源/渠道
●全媒體概念：網絡、報紙、雜志、電視、戶外媒體協調配合，營造最整合的宣傳效應
●時尚流行品牌合作：發布活動與著名流行娛樂品牌CHANNEL V合作，增加活動影響;后期活動與著名時尚品牌恒信鉆石宮殿合作
●充分利用明星示范效應：發布活動邀請超過40位炙手可熱明星;后期活動邀請最頂尖娛樂界明星，增加公眾關注度
●產品準確定位：革命性理念+顛覆性設計+超越時尚形象，打造籠罩于產品的時尚光環
最大化公關手段交叉：新聞稿發布/專訪/大型活動/時尚派對/軟性文章投放/無意性宣傳(INNOCENT PUBLICITY)等相結合。
項目執行
A：Revolution Party-xxxxV70手機發布活動
國貿中心展廳，xx/20XX年1月11日
來賓邀請：在xx時尚酒吧發放卡片問卷，內容為有關流行時尚的問題，答對者有機會參與發布活動，確保參與者為時尚人群
現場布置：充分利用現場3000平米的空間，營造前衛時尚的氣氛。
流程安排：
19:30 20:15 xxxx總公司副總裁兼個人通訊事業部大中華區總經理湯馬斯先生就xxxxV70手機上市接受文字媒體專訪
20:15 21:00 xxxx總公司副總裁兼個人通訊事業部大中華區總經理湯馬斯先生就xxxxV70手機上市接受電視媒體專訪
20:30 21:30 消費者簽到
21:00 21:30 媒體、來賓簽到
21:20 21:30 晚會開始前會場循環播放短片《革命》
21:30 21:35 晚會開始，現代芭蕾《覺醒》
21:35 21:50 時尚造型秀
21:50 21:52 空中飛人表演，主持人邀請xxxx總公司副總裁兼個人通訊事業部大中
華區總經理湯馬斯先生上臺，空中飛人將一把鑰匙交給湯馬斯先生
21:52 21:59 湯馬斯先生推出xxxxV70手機并致詞
21:59 22:00 現場播放1分鐘V70電視短片
22:00 22:05 主持人宣布后面活動及評選、抽獎安排
22:05 23:05 狂歡派對開始
23:05 23:15 第一輪評選-評選最炫服飾小姐、先生并頒獎
24:15 24:25 第二輪評選-評選最炫麗舞姿小姐、先生并頒獎
24:25 24:35 抽獎、頒獎典禮 (王善齊先生與Mr. Philip Wong抽獎并頒獎)
次日凌晨02:00 派對結束
B：xxxxV70、恒信鉆石宮殿V70手機寶石外環發布暨贈送活動
東方君悅酒店，xx/20XX年6月26日
媒體：xx50家大眾、生活、時尚類媒體
來賓：xxxx公司代表
恒信代表：潘石屹、周迅、姜文、那英、李輝、羅中旭
主要流程：
14：30 15：00 媒體簽到
15：00 15：05 新聞發布會開始
15：05 15：10 xxxx總公司副總裁兼個人通訊事業部中國區總經理盧雷先生講話
15：10 15：15 恒信鉆石宮殿總裁李煒森先生講話
15：15 15：30 V70手機寶石系列屏幕外環展示及介紹
15：30 15：35 名人介紹短片播放
15：35 15：45 V70手機寶石系列屏幕外環贈送儀式 15：45 15：50 盧雷先生與李煒森先生發布V70極品寶石外環
15：50 16：00 xxxx(中國)電子有限公司個人通訊事業部中國區銷售總監李晶先
生與恒信鉆石宮殿總裁李煒森先生現場抽獎
16：00 - 16：30 發布會結束，來賓觀賞極品寶石外環
項目評估
效果綜述：
●引發媒體大量報道，全程共收取來自全國的媒體剪報超過300篇，電視報道超過20條，最大化將主要信息傳遞給消費者
●強力推動銷售，V70從上市開始即引發搶購，全年持續高溫不斷，成為xxxx2002年全面保持中國手機市場份額第一的最大功臣
●推動品牌形象建設，V70的推出成為V998之后的.里程碑，幫助xxxx鞏固在手機時尚領域領潮者的地位，并引發了大量廠商爭先推出時尚手機的熱潮
●贏得好評無數，V70推出后在國內外各類評選中贏得多項榮譽。如美國工業協會杰出設計大獎、新浪網年度手機調查時尚手機大獎等
●推動產業及社會文化發展，成為2002年手機行業標志性產品，帶動各品牌奉獻出更多出色產品。并形成廣泛社會效應，推動人們追求高質量生活、注重品味的消費化觀念。
媒體摘要
自《xx青年報》，2002年1月16日要聞版：
<靈感，來自東方的折扇-xxxxV70帶來手機設計全新革命>
你可以不喜歡它，你也可以挑剔它，但是，你不得不承認，它所帶來的強烈的視覺沖擊力和產品設計中體現的匠心確實值得贊嘆。看到了它，你會在心里感嘆：手機，也可以是這個樣子的!…
自《鳳凰周刊》，20XX年3月
<形式高于一切-xxxxV70的一場感官盛宴>
透明鍵盤，深海藍屏，還有它的名字Revolution-如果你的英語很好，你就應該知道那不光是“革命”，還有“360度旋轉”的含義。也就是說，別人都用翻蓋手機，而你卻用旋轉的方式打開手機，就是這個小小的動作，你變得與眾不同。…
即使是在新款手機眼花繚亂的今天，我們仍然不得不承認，V70確實是我們所見過的最驚艷，甚至最匪夷所思的一款手機。
媒體用來形容這款產品最多的詞語是“顛覆”和“革命”，打破舊的傳統，超越平凡時尚，光彩炫目的V70是20XX年真正的明星。點擊那個時段的新浪網，會發現最熱門的搜索詞語中赫然有“V70”的身影。它給整個市場帶來的，是一場真正的風暴。在這場風暴中，V70顛覆的，是你的視覺。而顛覆你的心的，是傳播。
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