網(wǎng)絡(luò)品牌運(yùn)營計(jì)劃書

時(shí)間：2020-10-22 09:59:15 計(jì)劃書我要投稿

　　導(dǎo)語：將企業(yè)目標(biāo)整理和上升到品牌層面，并結(jié)合企業(yè)相關(guān)情況，制定一個(gè)基本不變的目標(biāo)。以下是小編為大家整理的網(wǎng)絡(luò)品牌運(yùn)營計(jì)劃書，歡迎大家閱讀與借鑒！

網(wǎng)絡(luò)品牌運(yùn)營計(jì)劃書

　　一、項(xiàng)目成立目的：

　　在改革開放的大潮中，生存下來并發(fā)展壯大的，是那些敢于不斷創(chuàng)新，追求更高更遠(yuǎn)的企業(yè)。他們把打造企業(yè)的品牌上升到戰(zhàn)略的高度，積極運(yùn)用戰(zhàn)術(shù)，多層次、全方位的去打造企業(yè)的品牌！

　　環(huán)山在經(jīng)營之初，為了生存，更多的注重產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品銷售、如何占據(jù)市場份額等問題。隨著企業(yè)不斷的發(fā)展壯大，產(chǎn)品在社會上不斷的得到認(rèn)可，如何打造企業(yè)的品牌就成了我們當(dāng)下最迫切需要思考的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

　　品牌本身就是一種資產(chǎn)，在資本市場中可以直接換算為價(jià)值。

　　品牌生命周期越長，核心競爭力越大。企業(yè)依靠產(chǎn)品、服務(wù)等產(chǎn)出物生存，但產(chǎn)品都有其生命周期且并不長久。如果不希望企業(yè)的壽命與產(chǎn)品的生命周期吻合，那么企業(yè)需要具備一些生產(chǎn)和營銷之外的能力。品牌就是這種能使企業(yè)得到長久生命的`無法復(fù)制的核心能力，憑借著這種外化的核心競爭力，企業(yè)可以跨越產(chǎn)品的生命與長久的光陰。品牌忠誠度越高，品牌成功度越大。用戶對一個(gè)品牌的信賴、認(rèn)同、親近和推崇，會

　　通過反復(fù)購買以及推薦他人購買形式來傳達(dá)。這是用戶接收品牌信息和企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌收益之間最關(guān)鍵的關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié)。這種由忠誠而帶來的銷量，很大程度上體現(xiàn)著品牌建設(shè)的成功度。

　　通過品牌可以賺取附加利益，提高利潤率。如果說高銷量是朝外鋪展的錦繡皮相，那么利潤率，才是貼身的里，冷暖自知。品牌因其可以給用戶帶來產(chǎn)品或服務(wù)之外的附加價(jià)值，而可以賺取附加的收益。同樣是奧迪A6這款車，如果換成奔馳品牌，用戶認(rèn)為價(jià)格可以上調(diào)7.6萬元。單車7.6萬元的價(jià)差，完全來自品牌的凈收益，是個(gè)驚人的數(shù)字。

　　二、項(xiàng)目成員：

　　組長：孟XX——整體項(xiàng)目規(guī)劃、監(jiān)管

　　成員：周XX——品牌與市場對接、營銷推廣管控

　　王XX——強(qiáng)化品牌塑造與維護(hù)品牌形象意識培訓(xùn)

　　劉XX——行政內(nèi)外與品牌對接

　　石XX——企業(yè)文化對接

　　李俊——項(xiàng)目執(zhí)行

　　三、品牌基礎(chǔ)建設(shè)規(guī)劃綱要：

　　初步工作目標(biāo)——完成品牌建設(shè)基礎(chǔ)，完成品牌視覺識別，完成品牌傳播規(guī)范，成為強(qiáng)知名度、高美譽(yù)度的中國馳名品牌。

　　1、篩選、尋找合適的外部專業(yè)公司（4月15初選匯總——4月20日初選5家見面——4月30日選定2家——深入探討——出具相關(guān)工作思路——5月15日簽訂合作協(xié)議）

　　2、配合外腦公司開展具體品牌改造建設(shè)工作

　　與外部專業(yè)公司合作，結(jié)合公司內(nèi)部相關(guān)人員進(jìn)行品牌的全面診斷工作