新產(chǎn)品市場開發(fā)計(jì)劃書示例

時間：2020-11-25 18:27:10 計(jì)劃書我要投稿

　　新產(chǎn)品市場開發(fā)計(jì)劃書

新產(chǎn)品市場開發(fā)計(jì)劃書示例

　　文案

　　名稱××牛奶市場開發(fā)計(jì)劃書受控狀態(tài)

　　編號

　　執(zhí)行部門監(jiān)督部門考證部門

　　一、整體環(huán)境分析

　　1．宏觀環(huán)境

　　隨著我國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人們生活水平日益提高，人們對生活質(zhì)量的要求也隨之提高。一個好的飲食習(xí)慣是良好的開端，一日三餐是我們必不可少的一部分，那么早餐是非常需要營養(yǎng)的，牛奶作為對人體極具營養(yǎng)價值的補(bǔ)充物質(zhì)，為我們提供了較大的潛力市場。

　　2．主要競爭對手情況分析（略）

　　3．消費(fèi)者分析

　　（1）對牛奶的需求：隨著生活水平的提高，人們對健康越來越重視，據(jù)本組調(diào)查，____%的人認(rèn)為一日三餐中早餐必須選擇牛奶來攝取營養(yǎng)物質(zhì)。

　　（2）消費(fèi)能力分析：消費(fèi)者對于它的價格還是可以接受的。

　　（3）消費(fèi)群體定位：牛奶產(chǎn)品面向大眾，凡是喝牛奶的均是××牛奶的潛在客戶群體。

　　隨著生活水平的提高，人們開始關(guān)注飲食的健康性與營養(yǎng)性。牛奶豐富的營養(yǎng)價值、品牌、價格，使其成為消費(fèi)者選購的主要考慮因素。

　　二、營銷目標(biāo)

　　1．產(chǎn)品目標(biāo)

　　（1）短期市場目標(biāo)。在整個市場態(tài)勢中，將××牛奶定位為市場挑戰(zhàn)者。由于××牛奶在營養(yǎng)價值于口味上與競爭對手均無較大的差異，而且市場導(dǎo)入較晚，同類產(chǎn)品數(shù)量眾多。因此，××牛奶只能以強(qiáng)勢導(dǎo)入，在短時間內(nèi)利用整合營銷傳播手段來拉動市場，促動銷售終端，感動消費(fèi)者，營造理想的銷售環(huán)境，取得初步的經(jīng)營業(yè)績。

　　（2）長期市場目標(biāo)。提升××牛奶的知名度與美譽(yù)度，樹立××良好的企業(yè)形象和品牌形象，樹立發(fā)展百年品牌的觀念，把××牛奶逐漸培養(yǎng)成為奶類產(chǎn)品中的`強(qiáng)勢品牌之一。

　　2．銷售目標(biāo)

　　年度銷售額____萬元。

　　3．市場占有率目標(biāo)

　　積極擴(kuò)大市場占有率。

　　4．品牌目標(biāo)

　　提升品牌形象，縮小與主要競爭對手的差距。

　　三、產(chǎn)品廣告定位

　　1．廣告觀念（略）

　　2．廣告語（略）

　　四、推廣方式

　　對本產(chǎn)品的宣傳，公司主要采取電視廣告、報紙廣告、戶外廣告等7種方式，具體內(nèi)容如下表所示。