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寧懷遠談絲路商業精神
古絲綢之路，拉近了中國與世界的距離，開啟了盛世漢唐之雄風，這條路不僅是通商之路，更是文化的傳播交融之路。這條路所孕育的精神，就是開拓、包容、合作、共贏的大商精神，也就是今天我們所要講的絲路商業精神，這條通道就是“大商道”。
寧懷遠先生是我國著名的創新戰略策劃家，從事戰略策劃三十多年，為區縣經濟和企業發展鑄魂定位，成果豐碩。如今，帶著濃郁的家鄉情懷回歸故里，站在長安看世界，站在未來謀今天，提出了“大商道”理念，將“大道至簡，德足懷遠”這一核心所承載的修身、治企、興業、報國、濟天下的使命融會貫通，并融入應運而生、相時而動的發展思維。這是寧懷遠回歸家鄉后，從策劃之術進入策劃之道的涅。
今天，在新常態下，如何深入推進“一帶一路”建設，如何重塑商業精神體系、如何重塑信仰體系，如何重塑價值觀體系等等，都是我們需要承擔的歷史責任、時代責任和使命感。
寧懷遠先生是“絲路商業精神”的提出與倡導者，是大商道理念的創始人，今天絲路大講堂欄目特邀寧老師，為大家講述和分享“絲路商業精神”的形成過程與背景，闡述“大商道”理念，并對國家、區縣、企業的如何運用作出精準分析，希望對大家有用。
問題一：
何謂絲路商業精神
主持人語：
古絲綢之路是漢唐盛世開辟的一條涵蓋政治、經濟、文化的商業大道，歷史意義重大。
寧懷遠老師，作為我國著名的創新戰略策劃家，站在國家的戰略高度提出并倡導“絲綢之路商業精神”，這一觀點的提出，填補了在“一帶一路”建設中的商業空白。那么，什么是“絲綢之路商業精神”？他昭示著什么樣的精神實質？
寧懷遠：絲綢之路商業精神的核心是開拓、包容、合作、共贏。
千百年來，絲綢之路承載的這種開拓、包容、合作、共贏的絲路商業精神，才使得我們的經濟、文化得到了東西的交融和貫通，才有了盛世漢唐的雄風和萬國來朝的氣象。這八個字是絲路之魂，也是長安精神的體現。
為什么會這樣提煉？
首先說開拓精神。絲綢之路本身就是一個商道，而這個商道的貫通需要開拓的勇氣和精神，張騫兩次出使西域正是這種開拓精神的體現，經歷艱難萬險、重重考驗才得以成功。如果沒有這種開拓的精神，他的出使使命就難以完成，也就難以實現歐亞的貫通。張騫經過幾十年的長途跋涉，完成了這一使命，這就反映了開拓精神的重要，而這一開拓精神正是絲路商業精神的核心內容之一。
其次說包容精神。何謂包容精神，簡單說就是寬容和容納，是指以寬闊的胸懷和氣度容納不同的人和事物。為何千年以前會有盛世漢唐的雄風和萬國來朝的氣象？最重要的就是這種包容精神。在絲綢之路的經濟和文化交往中，如果東西方的商業和文化得不到交融和貫通，沒有這種寬闊的胸懷和氣度去容納，就不會出現漢唐盛世。從法門寺出土的24方琉璃器中，我們可以看出這是來自不同的國家和地區的歷史產物，也是這種包容精神的體現。所以說，包容精神是絲路商業精神的核心，是長安精神的核心，更是漢唐氣象的核心。
最后說合作、共贏精神。絲綢之路的融會貫通，實現東西方經濟、貿易、文化往來，基礎就是合作，站在包容的位置上去合作，合作所要實現的就是雙方或多方的共贏，只有讓這種合作與共贏精神緊密相連，遷綿延續，才能開拓絲綢之路，才能共建絲綢之路經濟帶，才能實現“一帶一路”的戰略宏圖。
正是基于這些思考，我把絲路商業精神概括為開拓、包容、合作、共贏八個字，而絲路商業精神不僅提煉了古絲綢之路的精神內涵，而且將在“一帶一路”的建設中，繼續激勵著我們，提升中華文化的軟實力。
目前，中國的經濟實力全球第二，而我們的軟實力才排到第七位，軟實力與硬實力不匹配，整個文化系統缺乏文化自信、文化覺醒和文化信仰。所以，我提煉這八個字的商業精神，就是為了填補文化軟實力商業精神這一空白。
這一絲路商業精神所昭示的精神實質就是“大商精神”，也是開拓，包容、合作、共贏這八個字的濃縮。這種“大商精神”凝結在“大商道”這個體系之中，從而使絲路商業精神更加的有了格局、載體和方向，這種格局、載體和方向統稱為“大商道”，也是絲路商業精神的統稱。
為何叫大商道？因為絲綢之路本身就是一個大商道，而且背后孕育的精神是什么？那就是大商精神。想一下，奸商損人不利己，小商利己不損人，大商不為私利利己利人，剛好絲綢之路上這些大商們，不為私利，利己利人，有事業感，有使命感，才遵從了開拓、包容、合作、共贏之“法則”，才貫通了絲綢之路。
用“大”字，說的是大商的概念，“大”代表格局，“商”代表載體，承上啟下，“道”是方向是規矩。所以，把開拓、包容、合作、共贏的絲路商業精神，濃縮為大商精神，也叫大商道，剛好符合絲綢之路的大商道，但背后孕育的商業信仰體系、商業文明體系、商業標準體系、商業價值觀體系都值得我們去挖掘和重塑。
問題二：
新常態下，
絲路商業精神如何應用
主持人語：
絲路商業精神，他所形成的文化內涵是從過去的歷史感到現代的使命感再到未來前瞻感而形成的精神內涵。有著“大道至簡，德足懷遠”的經商做人理念，有著站在未來謀劃今天的戰略思維，更有著修身、治企、興業、報國、濟天下的做人使命，有著縱向的和橫向的重大意義。
而如今，面對新常態，這種絲路商業精神所形成的文化價值如何應用？依據這種商業精神，又如何重塑理念和品牌？
寧懷遠：總的來講，絲路商業精神的應用層面比較廣泛，大商道本身也就是一個廣義的概念，涉及政治、經濟、文化、生態各個方面，大到國家戰略，中到縣域經濟，小到企業發展，都是人們關注的主要問題的一面旗幟，也是正本清源的正能量，在理念的重塑和品牌的建設上亦是如此。
對于國家而言，中國經濟正在經歷三個疊加期，由高速發展向中高速發展換擋期、經濟轉型的陣痛期、前期投資的消化期，三期疊加使得我們要順應經濟發展趨勢，常態化發展，這就意味著前面我提到的“三個重塑”要進行徹底。重塑秩序，老虎蒼蠅一塊打，高壓反腐，全面推進綜合治理與改革開放;重塑信仰道德體系，心靈沒有綠地，思想沒有內存，充滿了病毒是沒有希望的，對我們傳統文化要有自信感、自豪感，高度認同，這就是文化自信。重建信仰，重建道德，要有剎車系統，心靈要有約束力;重塑生態，就是要綠水藍天，讓人民享受公平正義。
所以，在新常態的大背景下，經濟發展由快到慢的關系、粗放發展和集約化發展的關系、法和權的關系、政和商的關系、城和鄉的關系、內和外的關系等等都將得到改變。這就說明，創新驅動沒有完全立起來，在大的轉型期，必然要經歷轉型之痛，我們要保持平常心打造盛世輝煌。
比如，亞投行的成立，諸多國家紛紛加入，就表明了中華文化的這種感召力和和平手段的開拓、包容、合作、共贏的大商精神，得民心，更顯凝聚力。同時能把我國過去的外匯儲備縮水的情況化解在絲綢之路沿線上，把我們的產能過剩消耗在絲路沿線上，這樣走出去就把這一盤棋下活了。
這也正是體現相時而動、應運而生的絲路商業精神內涵，也是宏觀戰略中國家品牌塑造的根本。
就縣域經濟而言，我們的基層領導干部都應明白，體驗經濟休閑時代已經到來，用產業集群、產業創意的策略作為支點，把一個村變成鎮，把一個鎮變為城的時代也已到來。
在新常態下，在應用絲路商業精神的過程中，先應做好謀劃;謀劃好后再做職業策劃，也就是鑄魂，精準定位，發揮獨特性、個性化;注入靈魂后再到規劃，做出設計圖;規劃好后才是計劃。四化要一步步實施，這樣才可避免重復建設。
目前，在一些縣域經濟發展的規劃中，沒有遵循科學規律，造成的損失不可估量。先謀劃、再策劃、到規劃、最后到計劃，缺一不可，不能少了其中的任何一條腿，這是第一方面。
第二方面，從一個城市規劃項目來說，首先是地段，這是剛性的;第二是定位，這是核心，定位就叫鑄魂;第三是布局;第四是推廣。這四個方面可以說是所有項目都應遵循的規律，而這四個方面容易出問題的都在定位上，定位一旦出了問題，后面的就無法進行。
就企業而言，企業的項目策劃也離不開謀劃、策劃、規劃、計劃四步驟，也離不開段位、定位、布局、推廣四方面。而其中最主要的就是戰略問題，方向問題，也就是策劃的問題，所有的策劃都要承載一定的使命感。
新常態是一個長期的戰略，企業要換“芯片”，如果你的思維沒轉型，就是等死，要轉型必須換“芯片”，要跟上國家大勢和政策走向，經營企業要像養閨女一樣精心細致，發揮匠人精神才能生存下去，先生存后發展是新常態下企業發展的不二法門。同時，也是謀劃戰略和方向問題的關鍵之一。
就重塑理念和品牌來講，品牌主要講的是公信力，含金量和口碑，講的是創新。絲路商業精神倡導的就是強大的公信力，這個公信力就是根基。
而絲路商業精神是品牌核心價值的根。品牌包括兩方面：一是品牌的核心價值;一是品牌的外延傳播體系。其中品牌的核心價值是最主要的，現在人們都有個誤區，以為做品牌就是做個CI系統，沒有魂;光做個傳達系統，沒有核心價值。而品牌的核心價值是根，這個根越接地氣，傳播的高度和力度就越厚。這個核心價值承載的分量不同，傳播的力度就會不同。
總之，絲綢之路定乾坤，大商之道鑄商魂，在輝煌的時代，我們要講商的信仰規則，絲綢之路重新定義中國經濟，大商之道重新塑造現代商業文明，區縣經濟要在新常態下抓住時機，謀劃好定位，企業要轉型適應新常態，搶抓大勢機遇，探索轉型發展之路，相時而動，應運而生。
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