關于現(xiàn)代標志設計的多維構思論文
摘要：現(xiàn)代標志是具有象征意義的視覺符號和圖形。它是傳達信息的栽體和人與社會之間溝通信息的橋梁，有利于樹立企業(yè)或機構的形象，依據(jù)構成因素，標志可分為文字標識、圖形標志和圖文結合標志三種。
關鍵詞：現(xiàn)代標志;形象;迭意性;視覺空間;空間思維
現(xiàn)代標志設計需要的就是“形象性”和“達意性”。現(xiàn)代標志設計是一種特殊文字或圖像構成的轉播符號，它的基本功能是通過圖形來傳達信息，并表現(xiàn)其內涵，有助于樹立企業(yè)或機構的形象。縱觀歷史，從原始社會的記號到圖騰，從商周的象形符號到秦漢時期的印章，在再從唐宋的幌子到明清被洋化的標志，標志的這些變化無不體現(xiàn)了當時整個社會的發(fā)展狀況。從標志的演變過程我們可以了解標志的藝術風格特點的變化，現(xiàn)代標志的信息化和現(xiàn)代化是當今世界的潮流。
標志設計構思首先要從設計要求出發(fā)，明確設計定位，抓住對象的特征去加以發(fā)揮。標志構思可以多角度，多方位，歸納起來構思大體有以下幾個方法
一、以對象為特征的構思
在構思中直接、明確地傳達信息，抓住對象的第一特征，在定位上從富有個性化的特點出發(fā)進行聯(lián)想，這類創(chuàng)意主要從對象的名稱和品牌名稱上進行思考。用中、英文進行標志設計。如中糧天鼎國際貿易有限公司的標志。企業(yè)標志由“中”字形、“鼎”造型做為基礎元素構成，穩(wěn)重大方，標志上下由兩吻合型皇冠組合而成，表示兩家企業(yè)強強聯(lián)合。
二、以對象名稱字首為主的構思
無論是漢字還是外文字取其字首進行創(chuàng)意獨具視覺特征。這種類型的標志形象簡潔，富有現(xiàn)代感能從對象及品牌中體現(xiàn)某些精神內涵。如原中央工藝美術學院的標志，以古老的形象文字“藝”為基礎，以現(xiàn)代人的審美觀將其構成精致的標志形象。
三、形象化構思
所謂形象化構思，主要是從對象的特征上找出象征性圖形，并借助概念化圖形準確表達對象的內涵。如，創(chuàng)意沙龍是以服務對象為會員的會員制俱樂部，它的標志構思源于人類最早和最可靠的'交流和溝通工具之一一郵件標志中的飛人，寓意在創(chuàng)意沙龍里溝通可以無拘無束，輕松自由，超越一切障礙。
四、聯(lián)想構思
聯(lián)想構思是一種通過抽象思維讓人們一見到奇妙的圖形便很快聯(lián)想到標志的構思。它用視覺化的語言去體現(xiàn)圖形符號。例如國際博覽會的標志。為了表達“國際性”這一中心思想，設計師借助于抽象圖形進行演化結構，藍色底色上橢圓形由近向遠由大到小的變化，表現(xiàn)的是廣闊天地的宇宙空間，五個圓形寓意五大洲，圓與圓之間的連續(xù)暗示合作和交流。
五、從經(jīng)營內容上進行思考的構思
當有些構思在形式上受到限制時，可以再從其它角度進行思考。比如從經(jīng)營項目、產品屬性等方面來概括圖形符號等等，使標志切入主題形象生動。像芬蘭雜志社的標志，運用了一只抱著大筆的熊，使人聯(lián)想到樸實的刊物風格。在標志設計中，構思除了以上這五種之外，還有其它一些構思方法。比如，考慮特定情景、表達專項主題等等，也有的從歷史典故、人文環(huán)境、地理特征以及它們不同程度、不同比重的組合中進行構思。只有這樣，才能兼收并蓄，相互惜鑒，博采眾家之長，緊跟時代步伐，設計出更好、更優(yōu)秀的標志作品。
現(xiàn)代標志作品不僅要體現(xiàn)出色的平面視覺效果，更多的是感受其中的一種立體的空靈，一種空間的飛躍感，一種空間的沖擊力。我們不應該只是從形式美的角度來思考設計，更需要從多維和空間的立足點去詮釋一種標志圖形的新意。忽視空間的存在，而一味的追求平面的視覺效果，只會造成作品如空中樓閣般虛幻。
標志圖形的視覺空間的創(chuàng)造，主要依據(jù)人類對于空間知覺和空間感的認識而進行。它包含了許多人們在造型活動中的主觀的空間概念，復雜而新奇，展現(xiàn)著人類思維的閃光點。表現(xiàn)標志圖形的視覺空間的方式通常有如下幾點：
一、利用形態(tài)大小變化表現(xiàn)空間感
產生空間感最主要的條件就是物體形態(tài)的前后距離關系，在視覺范圍中，相同的物體形態(tài)因距離遠近的不同，看起來大小也不同，因此，在平面上由于視覺的關系，使較大的物體形態(tài)有向前感，較小的的物體形態(tài)有后退感。這種利用大小變化形成空間效果的手法相對容易掌握，但物體形態(tài)之間大小要有尺度，不然，形與形之間的關系就脫離了，反而起不到形式空間感的目的。
二、形態(tài)矛盾表現(xiàn)空間感
違反正常空間觀念不同形態(tài)的組合，便可產生似是而非的矛盾的空間印象，也是創(chuàng)造具有空間感標志圖形的有效方法之一。利用對正常的空間透視方法的認識，憑借一定構形手段，可心在同一視覺空間中表現(xiàn)不同空間觀念的并存，從而顯示出在視覺上矛盾的空間。表現(xiàn)不同空間觀念的并存，還可以運用視覺認知狀態(tài)的交替變化產生。通過線條、明暗以及透疊手法，表現(xiàn)或前或后，或凸或凹的雙重視幻效果。這類視覺效果以幾何化形象最易表現(xiàn)。
三、利用光影表現(xiàn)空間感
光具有影響一切視覺對象外表的種種特性。光既可以增加內容，也可心壓縮內容，既能夠顯現(xiàn)視覺對象的外貌，又能夠遮蔽事物的外形，在這若隱若現(xiàn)的過程中，就會產生視覺空間感。
有光與形態(tài)存在即會有陰影，在光與陰影的強烈對比襯托下，形態(tài)就會產生視覺沖擊力強的空間感。
四、利用面的彎曲變化表現(xiàn)空間感。
而通過旋轉、彎曲變形以后，由于同一面的不同部分產生方向上的改變，就會使形象在視覺上產生空間感。
五、利用線的變化表現(xiàn)空間感
設變線的長短、粗細、疏密、曲折等，在畫面中都會產生空間效果。
六、利用點的大小表現(xiàn)空間感
改變點的大小、疏密、位置變化在同一畫面中不同位置上的變化也能使形象在視覺中產生空間感。
七、色彩的變化產生空間感
色彩有明度、純度的特性，還有冷暖之感。明度高的顏色有向前感，明度低的顏色有后退感;純度高的顏色有靠前感，純度低的顏色有靠后感;冷顏色有遠離感，暖色有近在感。這種視覺上的錯位就會產生空間感。另外，顏色的漸變過渡也會產生空間感。
八、虛實變化產生空間感
不同物體形態(tài)的虛實表現(xiàn)手法和虛實程度都同樣能表現(xiàn)出空間感，實物體靠前，虛物體靠后，越實的物體越具靠前感，越虛的物體越具靠后：另外虛的過渡同樣產生空間感。
九、互借互生的形態(tài)產生空間感
共用形象是新的空間感受的一種特殊構造方式。物象間利用它們的相似形、互借互生、融人對方的形象結構中，相互成為對方必不可少的一部分，形成兩形或多形共用的有機整體。
通過以上幾種方法都可以創(chuàng)造出具有空間感的標志圖形。具有多維與空間感的標志圖形容易引起人們的聯(lián)想與想象，符合現(xiàn)代人們的審美觀念，從而使標志更準確生動的傳達信息，增強識別性。在信息爆炸的年代，人們在接受各種信息的過程中，思維已經(jīng)麻木，傳統(tǒng)的平面標志形式不能再激發(fā)人們的任何審美情趣了。所以，現(xiàn)代的設計師在從事標志的創(chuàng)造時，應該更多的從多維與空間的方面去思考，創(chuàng)造出能讓人們產生無限暇想的標志圖形。只有這樣的標志圖形才能有生命力，也只有這樣的標志圖形才是現(xiàn)代信息傳播的新趨勢。
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