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      文案策劃

      時間:2021-04-17 13:03:03 文案 我要投稿

      實用的文案策劃匯總八篇

      文案策劃 篇1

        1、負責重要項目的創意構思、文案及客戶提案,給予前期提案、設計創意說明及后期結案報告等服務;

      實用的文案策劃匯總八篇

        2、協助項目組進行創意提案,保證工作的順利推進;

        3、在直屬主管指導下,執行并監督所負責項目的創意構思和文案;

        4、獨立撰寫各類稿件(新聞稿、綜述稿、評論稿、專訪稿等、、策劃方案報告等;

        5、根據業務需求定期更新行業資訊,撰寫行業快訊;負責媒體軟文和廣告資料的收集與整理。

      文案策劃 篇2

        影像錯過一個蒙太奇畫面,人類的視覺記憶還能銜接補救;平面錯過一個色彩,人類還能有另類解讀;文案錯過一個文字,表達就失去了聲音。文字經過上千年演化,遠比畫面來得深刻,人類的文明賴以傳承。

        作為文案,應該以敬畏之心處理文字,以破冰心態遵循以下原則:

        一、產品原則。

        準確說,應該是商品。后者的內涵比前者豐富許多,一切文案都應該圍繞產品展開,并完成銷售。對產品最敏感的人不是研發人員,不是市場部經理,而是文案。銷售由文案完成。

        二、人格原則。

        賦予產品以人格。所謂人格,非創作者本身,而是源于產品。人格意味著獨特及唯一,通常與USP接近,但應整合,并且不造成對他人情感的傷害。產品的人格,俗稱品牌,是文案雕刻的對象。

        三、創意原則。

        創意無力及創意偏差,創意技法乏味。創意來源于對知識結構整合及對社會深刻領悟,而創意需要承擔風險,文案責無旁貸,將產品納入創意的膠囊。創意增加行業籌碼,文案是一線人員,創意不在平面,不在蒙太奇,而在文案。

        四、參與原則。

        參與是廣告認知的需要,文案不應消極的停留在符號層面,而應調動一切可支配資源及想象,深層次整合有利于廣告的途徑,從而達到理解,真正的文案,應該能發動一場無形的公關。

        五、借勢原則。

        資源整合,包括一切現存于社會的認識,從歷史和地理的緯度,選擇關鍵詞充分表達產品,以嫁接在受眾原有知識層上,發芽結果。中國廣告運動真正的拓荒者應該在文案中誕生,五千年和九百六十萬平方公里,是無可比擬的優勢。

        六、文本原則。

        一切文案應該講述完整故事,哪怕只言片語,都應該建立完整鮮明的影像。人類記憶圖式注定,故事是攻陷情緒堡壘的利器之一。

        七、預想原則。

        預想讀者的閱讀情境,需要對社會情緒深刻領悟和切割,并細分市場。文案應該有誠懇對話的勇氣,信息轟炸是懦夫的行為。

        八、整合原則。

        音樂、影像是淺層整合,市場、策劃、社會是深層整合。整合才能執行,并達到完美。

      文案策劃 篇3

        一、負責各類活動的策劃、活動中應用的各類方案的撰寫、協助活動執行;

        二、了解、溝通各類宣傳媒體,掌握媒體的配置及優化;

        三、撰寫各類宣傳推廣文案;

        四、進行市場調研,了解市場動態和發展趨勢;

        五、根據市場實際提出項目建議及規劃;

        六、對項目進行評估、改進,提出合理化建議;

        七、收集活動資源、媒體軟文和廣告資料;

        八、協助公司其他部門撰寫方案及處理其他事務;

        九、完成部門及公司交辦的其他事務

      文案策劃 篇4

        1、負責廣告策劃方案、活動策劃方案、公關策劃方案的策劃與組織實施;

        2、負責協助市場部門廣告促銷推廣計劃的編制與執行工作;

        3、負責組織收集競爭者的廣告促銷信息;

        4、負責組織廣告策劃前期的市場調查與分析工作;

        5、協助編制具體的市場廣告促銷方案,并報市場部經理審批;

        6、根據市場行情,具體的廣告策劃及創意工作;

        7、負責廣告促銷活動專題頁面的設計、上線;

        8、廣告促銷產品介紹及活動規則說明;

        9、對促銷活動進行跟蹤、申報,并處理廣告促銷過程中的各種突發事件;

        10、負責組織廣告促銷效果評估工作,并按時提交評估報告;

        11、完成上級領導臨時交辦的工作。

        策劃文案重點問題

        一、策劃階段。

        首先,策劃的目標要明確:說服對方,使之與你建立合作關系。如何說服?這是問題關鍵。我認為,整個說服過程是建立在雙基礎上的,即在分析雙方利弊后提出一個使雙方受益的合作方案。筆者建議這樣思考:

        (一)對方需要什么?

        雖然求各不相同,但是歸根到底,有一點是很明確的,即對方希望通過合作產生宣傳效益,進而帶來經濟效益;希望投入1塊錢能給他帶來10塊甚至更多的部分有復雜關系贊助活動另論。)

        (二)我方優勢何在,如何發揮?

        這是對前一問題回答,是說服對方與你而非與他合作的依據。

        (三)兩者結合,分析雙方合作的基礎,提出使對方宣傳效益有起作用的合作方案,即策劃書。

        當然,做策劃書之前,首先要根據以上思考作調查研究,尋找可行的合作伙伴,盡可能做到有的放矢。

        在尋找合作伙伴過程中,需特別考慮我方優勢與對方的契合點。比校學校活動具有宣傳方面的優勢;各院系也各有特點,比如計算機系去找電腦商;體育系去找體育器材專營,音樂系、外語系,因女生多,去找美容美發、時裝化妝等商家,從理論上說成功率比較高。此外,就活動本身也各有特

        色,譬如普通話大賽與書店合作,比起歌舞晚會來,就會覺得更為“對口”。這當然也是說服對方的重要條件。

        做策劃書時,務必注意自我定位,即要強調是平等的合作伙伴關系:你提供財力,我提供人力,我們一起把活動搞好;我得到你的支持使活動順利開展,你在活動過程得到廣告宣傳,雙贏。所以,筆者建議,自我定位,固然不可過高過傲,但也不宜太低太“賤”,因為拉贊助本質上是合作。

        這就要求我們在策劃書要盡可能表現得客觀嚴謹,盡可能突出宣傳方式及實施細節。此外,須坦誠以待,能做什么,不能做什么,有什么優勢,可以如何發揮??一目了然,絕不開空頭支票,力求讓商家看完你的策劃書有這種感覺:你是負責任,你是有經驗的,你是替他著想的。

        校園策劃書一般有幾個組成部分:活動簡介,活動安排,宣傳方式,宣傳效益,經費預算等等。至于如何寫策劃書,筆者認為這恰似寫作文,能闡明想法行之成文即可,而沒有一個固定的萬能的模式。筆者建議寫策劃書時這樣思考:我的目標是說服對方與我合作,那么應該準備哪些素材、素材應該如何組織,一切圍繞著怎樣才能最有力地說服對方展開,因為衡量一份策劃書的最終標準是:是否達到說服對方的預期目標。

        對于經費預算,大家要特別重視。筆者的意見是,盡可能做到明確而詳實,需要多少現金和物品,現金花在哪兒,

        物品有何用,一目了然。力求留給對方一種印象:不是漫天要價,而是為了保證活動順利進行的基本要求;每一分錢你都用到點兒上,你是有合作誠意的。

        二、交涉階段。

        如果策劃階段是“示愛”,那么交涉階段應該“確定關系”了。因此,該階段的工作重心是化解對方的疑惑,商討合作細節,最終確定具體的合作模式。

        首先應該注意一些禮儀上的細節問題,比如(1)衣著整潔,并盡可能穩重些,給對方暗示:我是尊重你的;我是干練的,有經驗的;(2)不遲到,向對方表明:我是守時的,我是守信的,跟我合作沒錯;(3)無不良習慣,如摳鼻子,挖耳朵,蹺二郎腿,講粗話問題務必十分注意,尤其是雙方初次見面的時候。當然,這就要求我們平時就要培養良好的習慣。

        其次,要充分利用語音、語調、語氣、語速、手勢等說服對方。須知:只有事先說服自己,才有可能說服別人。當然,這里涉及一個“度”的把握,否則,過猶不及,適得其反。如何把握“度”的問題,若現對方已被調動起來,你可適當再提一提;若對方稍流露出一絲不耐煩,那么適可而止,策劃書的書寫,或簡要列舉,或重復強調,也要因人而異。

        那么,如何觀察?筆者認為,觀察臉部神情,尤其是觀察眼睛,是最有效的。筆者曾和一位朋友吃飯時,換了VCD,

        朋友抬頭瞥了一眼,這個眼神被筆者捕捉。筆者揣摩:她喜歡這位歌星,至少喜歡這首歌,或者她與這首歌有個“故事”。事后證實筆者的猜想。有人說,處處留心皆學問,如果我們把人際交往當作是一門學問,那么這門學問的治學捷徑正是:心細。當然,這里又涉及一個“度”的問題,即是“注視”而非“逼視”,否則會使對方惱火,使雙方尷尬。如何把握這個“度”,還是老方法,觀察對方的反應,靈活處理。

      文案策劃 篇5

        一.活動背景:

        為了響應國家“十二五節能減排全民行動”號召,提高本市中小學生低碳生活理念和節能環保意識,讓節能減排教育深入校園,市科技協會與共青團南陽市委聯合開展綠色生活進校園——《低碳行動·中小學生節能減排手冊》科普圖書捐贈活動。

        二.活動主題:

        綠色環保進校園,我為孩子捐本書

        三.活動目的:

        通過號召大家對購書的愛心捐贈,讓科普圖書進入南陽市各中小學,尤其是山區小學,進一步加強培養我市中小學生倡導文明、節約低碳的生產方式、消費模式和生活習慣,讓節能減排教育深入校園,努力營造豐富多彩的節能減排校園文化。

        四.活動簡介:

        1、 活動時間:xx年11月24—25日。

        2、 活動地點:南陽師院中區餐廳和東區水房。

        3、 活動主辦單位:南陽師范學院共青團委員會

        策劃承辦單位: 綠色環保協會 春蕾志愿社

        4、活動形式:按照自愿原則,在全校范圍內進行募捐。

        5、活動負責人:綠色環保協會李康麗、春蕾志愿社武宇明

        五.活動流程:

        (一)前期宣傳:

        ① 制作兩條橫幅“‘圖書捐贈之節能減排’愛心捐贈開始啦”,懸掛于逸夫樓二樓大廳和東區主干道(11月18日—20日)

        制作海報20張,張貼于宿舍樓、教學樓、餐廳等人流密集區(11月21—23日)。

        負責人:春蕾宣傳部相關人員及綠協網絡部相關成員

        ② 制作宣傳頁xx張并于活動當天分發(11月24—35日)。

        ③ 兩協會分別制作展板兩塊(11月18—20日)。

        (二)物品準備:

        ① 制作愛心捐款募捐箱;

        ② 購買展板所需物品及橫幅、海報張貼的相關物品;

        ③ 活動場地物品的搬運及音響設備等。

        (三) 人員安排:

        ① 綠協、春蕾的宣傳部和組織部;

        a. 制作展板

        b. 購買展板材料

        c. 活動所需物品準備

        ② 綠協、春蕾財務部

        負責監督所捐財務(物品)并邀請社聯相關人員的監督。

        ③ 機動人員組:兩協會相關部門成員

        a. 桌子的抬放與回收;

        b. 當天的值班人員;

        c. 其他情況處理。

        六.財務預算:

        ① 橫幅兩條:2×3×12=72(元)

        ② xx份宣傳頁:60(元)

        ③ 海報20張:2×20=40(元)

        ④ 展板材料:25(元)

        七.活動意義:

        通過本次圖書捐贈活動普及中小學生低碳環保知識;通過學生帶動家長和老師共同加入低碳健康生活行列;提高社會環境環保意識,開啟人類綠色環保新篇章。

        八.注意事項:

        1. 海報、展板等宣傳內容力求新穎,宣傳要及時。

        2. 各部務必保證人員及時到位、設備到位。

        3. 工作人員做好接待工作、調節氣氛和秩序維護等

        4. 活動結束后做好公示工作并舉行回饋致謝活動;對捐款數額大者進行表揚宣傳工作。

        綠色環保協會策劃部

        xx年11月12日

      文案策劃 篇6

        一年以上工作經驗|x|2x歲(xx年4月23日)

        居住地:x

        電 話:136******(手機)

        E-mail:

        最近工作[1年1個月]

        公 司:XX有限公司

        行 業:廣告

        職 位:文案策劃員

        最高學歷

        學 歷:本科

        專 業:傳播學

        學 校:中國傳媒大學

        自我評價

        本人性格開朗,為人處事融洽,做事踏實,具有工作責任心,對待工作善始善終。接受新事物新方法的能力較強,對于細致工作能夠一絲不茍,樂于團結協作。通過社會實踐,不斷提高自身的管理和協調能力,培養了良好的分析和解決能力。

        求職意向

        到崗時間:一個月之內

        工作性質:全職

        希望行業:廣告

        目標地點:x

        期望月薪:面議/月

        目標職能:文案策劃員

        工作經驗

        20xx/5 — 20xx/6:XX有限公司[1年1個月]

        所屬行業:廣告

        策劃部 文案策劃員

        1. 協助策劃總監或策劃經理完成項目的策劃文案工作,負責公司隨機性的文案稿件的撰寫工作。

        2. 負責企劃方案的撰寫和加工工作,負責資料的搜集和整理分析工作。

        3. 負責前期的市場調研與分析報告的撰寫工作,根據項目需要,配合其他部門的完成相關工作。

        20xx/9 — 20xx/4:XX有限公司[7個月]

        所屬行業:廣告

        策劃部 文案策劃員

        1. 負責公司企業形象的`樹立、宣傳、維護、提升,負責展開市場調研,分析市場信息,掌握競爭對手的狀況,把握市場現有局勢。

        2. 負責門店促銷方案的出臺及落實,負責對促銷效果進行總結、評估。

        3. 負責協調與相關新聞媒體的關系,負責預防和阻止對公司不利的負面報道的出現。

        教育經歷

        20xx/9— 20xx/6 中國傳媒大學 傳播學 本科

        證書

        20xx/12 大學英語四級

        語言能力

        英語(良好)聽說(良好),讀寫(良好)

      文案策劃 篇7

        1、俗話說的好,常識是文案策劃的必修課。得有常識,這些常識來自天文、地理、文學、歷史、美學、市場營銷、廣告學、消費心理、哲學、經濟學、社會學,作為文案策劃,你必須什么都得懂一點,通曉得越多,對你而言只會有百益而無一害。這是一門沒有“教科書”的學科,一開始,你要認真一點對待,你要做好打持久戰的準備,目光看得遠一點,一點一點去累積,有規劃地去完成你的學習目標,日積月累,時間會證明,你的努力不會白廢,這項工作,回報你的,將是余韻悠長的人生回味。盡管這項工作不會讓你富甲一方,但你所得到的財富,無法用金錢去衡量。

        這些必修課,最好的辦法是通過看書,再看書獲得。

        2、做文案策劃的人,有些東西你可以不懂,但是你得通曉“正當下”的感覺。你可以不懂彈吉他,不懂風花雪月,不懂表演,不懂花言巧語,諂媚逢迎,不懂理財,不懂虛度光陰,不懂吟詩作畫,不懂耕作,不懂描紅,不懂玩物,不懂何為風情,何為曖昧,不懂興風作浪,不懂江湖規矩你盡可假裝自己是那個什么都懂的人,悄悄置身其中,領略那種感覺。所以說,做這項工作,你也不必懼怕,隨性一點,輕松一點,你會發現,不需要什么都懂,依然可以做好這份工作。

        3、對于一些基礎知識、基本功啥的,以文案為例,諸如什么是標題,什么是副標題,什么是內文,什么是廣告語,什么叫策略,什么叫消費者利益點,什么叫細分市場,什么叫品牌調性,什么叫硬廣告,什么是軟廣告,這些還是通過學習得來比較靠譜。

        4、在這個信息大爆炸的時代,能在信息海洋中搜索到自己想要的訊息也是一門大學問。畢竟,在文案策劃之前,你得有很多的準備,小說、詩集、時尚雜志、網站收藏每個人的信息庫因人而異,只要找到適合自己的信息庫,或許就能在短時間內給你帶來靈感和火花,為你的工作增色不少。

        5、最后一點,文案策劃嘛,當然是要創意,要會寫了。你應知道怎么寫,創意并不是只可意會,不可言傳的,你可以嘗試著將它生動地描述出來,走在路上,靈光乍現,你也得寫下來,坐在案頭,為一個標題,你必須懂得何時下筆。你寫下的未必都是有用的,但有些靈感,正是在寫的過程中,你才碰到的。寫可以幫助你疏理思路,創造奇跡。

      文案策劃 篇8

        請你自我介紹一下

        思路:

        1、這是面試的必考題目。

        2、介紹內容要與個人簡歷相一致。

        3、表述方式上盡量口語化。

        4、要切中要害,不談無關、無用的內容。

        5、條理要清晰,層次要分明。

        6、事先最好以文字的形式寫好背熟。

        談談你的家庭情況

        思路:

        1、況對于了解應聘者的性格、觀念、心態等有一定的作用,這是招聘單位問該問題的主要原因。

        2、簡單地羅列家庭人口。

        3、宜強調溫馨和睦的家庭氛圍。

        4、宜強調父母對自己教育的重視。

        5、宜強調各位家庭成員的良好狀況。

        6、宜強調家庭成員對自己工作的支持。

        7、宜強調自己對家庭的責任感。

        你有什么業余愛好?

        思路:

        1、業余愛好能在一定程度上反映應聘者的性格、觀念、心態,這是招聘單位問該問題的主要原因。

        2、最好不要說自己沒有業余愛好。

        3、不要說自己有那些庸俗的、令人感覺不好的愛好。

        4、最好不要說自己僅限于讀書、聽音樂、上網,否則可能令面試官懷疑應聘者性格孤僻。

        5、最好能有一些戶外的業余愛好來“點綴”你的形象。

        談談你的缺點

        思路:

        1、不宜說自己沒缺點。

        2、不宜把那些明顯的優點說成缺點。

        3、不宜說出嚴重影響所應聘工作的缺點。

        4、不宜說出令人不放心、不舒服的缺點。

        5、可以說出一些對于所應聘工作“無關緊要”的缺點,甚至是一些表面上看是缺點,從工作的角度看卻是優點的缺點。

        談一談你的一次失敗經歷

        思路:

        1、不宜說自己沒有失敗的經歷。

        2、不宜把那些明顯的成功說成是失敗。

        3、不宜說出嚴重影響所應聘工作的失敗經歷,

        4、所談經歷的結果應是失敗的。

        5、宜說明失敗之前自己曾信心白倍、盡心盡力。

        6、說明僅僅是由于外在客觀原因導致失敗。

        7、失敗后自己很快振作起來,以更加飽滿的熱情面對以后的工作。

        你為什么選擇們公司?

        思路:

        1、面試官試圖從中了解你求職的動機、愿望以及對此項工作的態度。

        2、建議從行業、企業和崗位這三個角度來回答。

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