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      文案策劃

      時間:2021-05-06 09:52:39 文案 我要投稿

      關(guān)于文案策劃錦集九篇

      文案策劃 篇1

        活動背景:

      關(guān)于文案策劃錦集九篇

        書法-中華文化的精髓.她是美的代名詞.可在現(xiàn)代流行元素日益猖獗的今天.已經(jīng)日益衰竭.特別是我們的軟筆書法,更是今非惜比.今天.在素質(zhì)教育的浪潮中.我們五校的同學(xué)本著對書法的熱愛和忠誠.本著對民族優(yōu)秀文化傳承的熱情.特舉辦了這次名為<<首屆前湖高校書法聯(lián)展>>的活動.

        活動目的:

        1:為了弘揚(yáng)中華民族文化與傳統(tǒng)美德。

        2:為了促進(jìn)高校之間的交流.

        3:為了豐-_--富大學(xué)生課余生活.

        活動意義:

        在我校成功更名大學(xué)之際,為我校成功更名大學(xué)增添了一份色彩.使大學(xué)生更好的傳承中華民族的傳統(tǒng)文化與美德.同時,也促進(jìn)了校與校之間的友誼和文化交流.使人們更好的了解我校.更為同學(xué)們提供了一個豐富多采的課余生活.

        前期準(zhǔn)備:

        (一):起草活動方案.

        1:時間:07年3月18日

        2:地點(diǎn):大學(xué)生活動中心114室.

        (二):征集作品安排.1.時間:3月25日---4月10日.

        2.地點(diǎn):男生交至21棟305管光明處,女生交至

        3.作品內(nèi)容:健康向上均可.圍繞這一主題更佳.

        (三):前期宣傳工作

        1.海報宣傳.由我協(xié)會宣傳部門根據(jù)時間.地點(diǎn)等內(nèi)容分別制作并張貼于一.二食堂的櫥窗等醒目處.并把通知張貼于各樓道口.

        2、噴繪展板:由材料學(xué)院宣傳部根據(jù)活動主題、主辦、承辦、時間等相關(guān)內(nèi)容制作3-4個美觀大方的噴繪展板,張貼在人多醒目的路口、道路上。3.網(wǎng)絡(luò)宣傳:在我校啟航、臥龍bbs上發(fā)布主題宣傳此次活動的具體安排等相關(guān)細(xì)節(jié)。

        中期安排:

        (一):選作品.

        1.從所交上來的作品中選出10幅優(yōu)秀作品參展.(注:如有優(yōu)秀的 繪畫作品可入選兩幅.在我校展出時我校作品將達(dá)到50幅左右.)

        2.為了達(dá)到公平.公正的目的.考慮到為我校的榮譽(yù)出發(fā).我們將請有關(guān)人士為我們進(jìn)行評選.最后評定(注:作品不能由他人代筆.如有發(fā)現(xiàn)將視為自動棄權(quán))

        3.如被選中的作品將由本協(xié)會統(tǒng)一裝裱.

       (二):作品要求:

        1、書法作品字體(正楷、行書、草書等)不作要求,形式以毛筆為主,格式嚴(yán)格,另附釋文。規(guī)格:1*1.8米以內(nèi)宣紙為宜。

        2、大賽主題:健康向上均可.圍繞“宣揚(yáng)航空院校特色,展現(xiàn)昌航學(xué)子風(fēng)貌”這一主題更佳。其它積極健康的內(nèi)容亦可,提倡自撰內(nèi)容;

        3、參賽作品最好裝裱,如果未裝裱或不知如何裝裱,可與書協(xié)負(fù)責(zé)人聯(lián)系,統(tǒng)一裝裱,要是有多幅作品不宜超過兩幅。凡進(jìn)入復(fù)賽的作品必須裝裱。

        4、投稿作品必須是作者自書的完整創(chuàng)作,如發(fā)現(xiàn)有代書者一律取消參評資格。

        (三):作品的處理.

        1.除了被選中的十幅外.其他優(yōu)秀作品將會有30-40幅被裝裱.以便在我校展出時參展.

        2.遞交的作品.為了減少工作量,我們將不在退回.

        作品的集中.

      (一):作品將于4月19日由南昌大學(xué)書法協(xié)會.

        南昌科技大學(xué)瀚墨藝術(shù)協(xié)會.南昌大學(xué)醫(yī)學(xué)院書法協(xié)會.江西經(jīng)濟(jì)管理技術(shù)學(xué)院書法協(xié)會的負(fù)責(zé)人送交于我協(xié)會辦公室.

        展出具體流程:

        (一):4月21日至22日將在我校展出.

        時間:8點(diǎn)至20點(diǎn)

        地點(diǎn):大學(xué)生活動中心展廳或圖書館二樓大廳.

        (二):從22號后將分別在其他四個高校展出.

        展廳具體布置.

        (一):展區(qū)布置.

        1.我們將把各個高校的作品分為5個展區(qū).標(biāo)明校名的同時并分別加以作者介紹.2.結(jié)合我校的條件,我們將采用環(huán)繞的方式進(jìn)行展廳布置.以便參觀者能更加舒適的參觀完整個展覽.

        (二):人員分配.

        1.為了保證作品的安全.我協(xié)會會員將輪流值班.(每次兩人.由沒課的會員擔(dān)任)

        2.晚上將由我協(xié)會會員對作品進(jìn)行收藏,保管.

      文案策劃 篇2

        每天上下班公車都擠爆了人,車窗外行人都步履匆匆,似乎他們都有自己的奮斗目標(biāo)。而我卻在郁悶與煩躁中浪費(fèi)生命。我為自己這幾天的頹廢心寒不已。

        在我心灰意冷的時候,有幸與一位廣告前輩見面,他的教誨讓我明白,做廣告就像做人一樣,要有熱情。并非是短期目標(biāo)的利益,年輕的我就是本錢。

        于是,我不再是邊抱怨著邊與時間賽跑,即使行程坎坷不平,但在這個過程中,我學(xué)到了許多,對人生、對理想的感悟;也許會比我學(xué)在公司里學(xué)到的專業(yè)技術(shù)多得多!

      文案策劃 篇3

        1、參與公司的創(chuàng)意構(gòu)思、文案,給予前期提案、設(shè)計創(chuàng)意說明;

        2、協(xié)助營銷部門撰寫項(xiàng)目宣傳策劃文案及推廣文案;

        3、協(xié)助市場部門進(jìn)行企業(yè)品牌策劃、市場計劃定制、市場調(diào)研等項(xiàng)目;

        4、稿件思路清晰,能夠完成稿件協(xié)作思路規(guī)劃;

        5、獨(dú)立撰寫各類稿件(新聞稿、綜述稿、評論稿、專訪稿等)、策劃方案、報告等;

        6、負(fù)責(zé)公司對外媒體報道的文稿撰寫及創(chuàng)意表現(xiàn),為企業(yè)的品牌和項(xiàng)目宣傳提供文案。

      文案策劃 篇4

        1、負(fù)責(zé)公司旗下童裝品牌在阿里巴巴國際站、速賣通、eBay、Amazon等平臺的廣告創(chuàng)意策劃、營銷推廣等專題活動的創(chuàng)意策劃;

        2、協(xié)助公司微信公眾平臺的活動策劃、文案撰寫以及粉絲的日常維護(hù);

        3、協(xié)助公司旗下童裝品牌故事的杜撰,企劃宣稱及傳播;

        4、負(fù)責(zé)準(zhǔn)確捕捉公司產(chǎn)品亮點(diǎn),并且恰如其分的進(jìn)行文案包裝;

      文案策劃 篇5

        個人資料

        姓 名:

        性 別:

        年 齡: 22

        體 重: 51

        民 族: 回族 戶口所在地:

        婚姻狀況: 未婚 現(xiàn)工作地點(diǎn):

        工作年限:不詳

        求職狀態(tài):正在求職

        教育培訓(xùn)

        最高學(xué)歷:本科

        畢業(yè)學(xué)校:寧夏大學(xué)新華學(xué)院

        更新日期:20xx年05月18日

        專業(yè)類別:文科類

        專業(yè)名稱:新聞

        20xx年9月-20xx年6月在寧夏大學(xué)新華學(xué)院新聞專業(yè)學(xué)習(xí)

        工作經(jīng)驗(yàn)

        技能特長

        計算機(jī)水平:沒有獲得任何證書

        語言水平:英語(一般);英語(無);普通話(良好)

        技能專長:熟練應(yīng)用office20xx,wps20xx自動化辦公室軟件

        PPT以及dreamweaver軟件獲獎情況

        獲獎情況:在校期間連續(xù)三年獲校級三等獎學(xué)金

        獲寧夏大學(xué)記者團(tuán)優(yōu)秀學(xué)生記者稱號

        被聘為寧夏大學(xué)新華分團(tuán)團(tuán)長

        在石嘴山日報社實(shí)習(xí)兩個月,發(fā)表消息通訊20余篇自我評價

        自我評價: 做事認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn),性格開朗樂觀,組織能力較強(qiáng),寫作能力較好發(fā)展方向

        發(fā)展方向:文職方向求職意向

        希望職位: 期望職位一:文職類-文案策劃/資料編寫

        期望職位二:編輯/發(fā)行類-編輯

        期望職位三:行政/人事類-行政文員 工作地點(diǎn): 希望工作地點(diǎn)一:寧夏石嘴山求職類型:全 職

        待遇要求:2500人民幣/月 (可面議)

        到崗時間:可隨時到崗

      文案策劃 篇6

        1、負(fù)責(zé)對店鋪產(chǎn)品的寶貝進(jìn)行直觀、感性、富有吸引力的描述,能切實(shí)提高商品的轉(zhuǎn)換率;

        2、負(fù)責(zé)對產(chǎn)品賣點(diǎn)的提煉,用富含吸引力的文字打造店鋪活動促銷的文案構(gòu)思及撰寫;

        3、能配合好美工做好天貓和淘寶店鋪的整體設(shè)計,優(yōu)化寶貝詳情描述;

        4、用文字和圖片結(jié)合的方式展現(xiàn)商品的賣點(diǎn)和亮點(diǎn),激發(fā)賣家的購物欲望;

        5、與推廣人員協(xié)助配合撰寫活動促銷方案,配合美工撰寫海報及廣告圖片的文字部分,提升圖片的點(diǎn)擊率;

        6、負(fù)責(zé)產(chǎn)品信息的收集和整理,同時跟進(jìn)店鋪產(chǎn)品文字描述的編輯及更新。

      文案策劃 篇7

        崗位職責(zé):

        1、研究宏觀市場信息,包括市場及行業(yè)動態(tài)、技術(shù)發(fā)展趨勢、國家與地方政策變化及趨勢,并收集市場、產(chǎn)品以及競合對手信息。

        2、負(fù)責(zé)品牌文化體系和產(chǎn)品信息系統(tǒng)建設(shè),撰寫品牌、產(chǎn)品等介紹文案。

        3、負(fù)責(zé)硬廣、軟文、宣傳資料、新聞稿、產(chǎn)品說明書等文案撰寫。

        4、支持完成網(wǎng)絡(luò)推廣策劃和內(nèi)容策劃工作。

        5、支持完成展會、促銷、會議等營銷活動策劃工作。

        6、根據(jù)業(yè)務(wù)和市場發(fā)展?fàn)顩r,制定年度、季度、月度宣傳推廣計劃。

        7、對硬軟廣告宣傳進(jìn)行總結(jié)和數(shù)據(jù)分析,評估廣告效果。

        8、需文案策劃配合協(xié)助的其他工作,以及領(lǐng)導(dǎo)安排的其他工作。

        崗位要求:

        1、本科以上學(xué)歷,相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)2年以上,漢語言文學(xué)、新聞傳媒、市場營銷、廣告學(xué)等專業(yè)者優(yōu)先。

        2、對市場行業(yè)信息敏感,具有市場分析能力。

        3、擅長營銷文案撰寫、新聞撰寫、活動方案撰寫、網(wǎng)絡(luò)編輯,有較強(qiáng)的文字編寫能力和策劃能力,有相關(guān)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。

        4、擁有獨(dú)立的工作能力和團(tuán)隊協(xié)作精神,具有較強(qiáng)的語言、文字表達(dá)能力。

        5、有激情,有活力,思維活躍,善于溝通。

      文案策劃 篇8

        尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、同仁們:

        你們好!

        “一元復(fù)始,萬象更新;人逢盛世,歲值華年。”剛剛告別了轟轟烈烈的 20xx 年,我們又滿懷喜悅地迎來了充滿希望的20xx年,在這辭舊迎新的美好時刻,我懷著激動與感恩之心站在這里,對20xx年自己在工作中所取得的成績進(jìn)行總結(jié),對尚存在的缺點(diǎn)和不足進(jìn)行反思,對未來的發(fā)展方向和目標(biāo)提出展望。

        我叫xxx,現(xiàn)任營銷部策劃主管。20xx年,對于我而言,是人生旅程中的一個重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在這一年里,懷著對房地產(chǎn)事業(yè)的熱情,我加入了協(xié)和臵業(yè)這個大集體,迎來了新的工作和新的生活,希望在這里釋放青春的能量,點(diǎn)燃事業(yè)的夢想。轉(zhuǎn)眼間,時光飛逝,短暫的一年時間很快過去,經(jīng)過一年的磨煉,我適應(yīng)了新的工作環(huán)境,結(jié)識了新的工作伙伴,在領(lǐng)導(dǎo)、同事的幫助和自身的努力下,我在工作上漸漸得心應(yīng)手,在生活中越來越如魚得水,無論是學(xué)習(xí)上還是在思想上,都獲得了巨大的成長和進(jìn)步。在這里,我要對公司分管領(lǐng)導(dǎo)xxx,直接領(lǐng)導(dǎo)xxx表示最誠摯的感謝,是他們的指導(dǎo),讓我從一個剛進(jìn)公司的新人成長為能夠獨(dú)當(dāng)一面的能手,是他們的關(guān)懷,讓我能直面挫折,順利地走出困境。更是他們,將一種對于事業(yè)的熱情與執(zhí)著灌輸?shù)轿业男拍町?dāng)中,讓我取得了今天的成績。

        千言萬語不足謝,繼往開來20xx年,也是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的一年:一方面,中國的房產(chǎn)市場在經(jīng)過了長時間的繁榮之后,已迎來了低潮期,高位萎縮態(tài)勢進(jìn)一步明顯,已無可避免地走向了歷史大拐點(diǎn)。這就要求我們每一個從業(yè)人員要積極調(diào)整自己的狀態(tài),順應(yīng)潮流發(fā)展趨勢,緊跟公司腳步推陳出新,促進(jìn)地產(chǎn)行業(yè)升級轉(zhuǎn)型;另一方面,就我個人而言,在這一年當(dāng)中,獲得過成功,也品嘗過失敗,犯下過錯誤,也受到過嘉獎,汗水、淚水、歡笑,一路走來一路辛,一路走來一路歌。但最重要的是,在公司的關(guān)心和領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷下,我始終不曾放棄,不曾懈怠,不管是高潮或是低谷,都始終相信,曙光就在黎明之巔,彩虹必在風(fēng)雨之后。

        回顧一年來的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,不由得感慨良多。眾所周知,房產(chǎn)行業(yè)和其他任何行業(yè)一樣,也是以客戶服務(wù)為中心的機(jī)構(gòu),從3月中旬進(jìn)入公司以來,為適應(yīng)全新的工作環(huán)境和整體氛圍,我對自身狀態(tài)進(jìn)行了積極的調(diào)整:在工作上,我嚴(yán)格按照公司標(biāo)準(zhǔn)來要求自己,一絲不茍,克盡職守,每天都以飽滿的熱情投入工作,力爭將每項(xiàng)任務(wù)都做到最好;在人際交往上,由于樂觀開朗的性格,我與xxx、xxx及同仁之間保持著密切的溝通和交流,每當(dāng)遇到困難之時,就虛心向他們請教,而他們往往會給予我無私的幫助,讓我走出困境,在能力上獲得突飛猛進(jìn)的增長。滴水之恩,當(dāng)涌泉相報,我深深地明白這一道理,牢記著領(lǐng)導(dǎo)和同事的恩惠,當(dāng)他們在工作中出現(xiàn)問題之時,我也積極地伸出援手,努力幫助解決,給予配合。長此以往,不僅培養(yǎng)起了和諧愉快的人際關(guān)系,而且改進(jìn)了工作模式,提高了辦事效率。

        就是因?yàn)閳猿肿龅搅艘陨蠋c(diǎn),日復(fù)一日,我的組織協(xié)調(diào)能力得到了很大提高,管理能力也顯著提升,在部門成員的大力協(xié)助與配合之下,我依照領(lǐng)導(dǎo)指示,踏踏實(shí)實(shí),一步一個腳印,帶領(lǐng)本部門較好地完成了本年度三個方面的工作:

        首先,是在營銷活動策劃與執(zhí)行方面。20xx年度,在公司的領(lǐng)導(dǎo)和總體規(guī)劃之下,營銷部共組織大大小小共計十余來場的營銷活動,其中包括“xxx”、等等。這一系列活動的舉辦在客戶之中取得了良好的反響,達(dá)到了預(yù)期的目標(biāo)和業(yè)績,其中xx活動7天更是實(shí)現(xiàn)了認(rèn)籌xxx組,高層認(rèn)籌xxx組。當(dāng)然,優(yōu)異成績的背后,離不開領(lǐng)導(dǎo)的英明決策、同事的大力支持。我仍記得,為保證活動順利開展,xxx、xxx親臨現(xiàn)場,督導(dǎo)指揮,不忽略任何一個環(huán)節(jié),力求盡善盡美;我仍記得,同事們忙前忙后,甚至顧不得喝上一口水,只為了讓客戶有完美體驗(yàn)。從這些雖然細(xì)小但感人至深的事情當(dāng)中,我更加深刻地體會到公司所秉承的企業(yè)文化, “事從微小做起,工作追求精細(xì)”。它已漸漸深入人心,成為公司每一個成員的共同認(rèn)識,而成總在會議上所提出的“精、高、細(xì)”標(biāo)準(zhǔn),不僅成為了大家的“口頭禪”,更是成為了衡量我們工作的標(biāo)尺和準(zhǔn)則!

        其次,在公司品牌造勢活動方面。20xx年,是全公司進(jìn)行品牌塑造與傳播的`重要一年,在這一年當(dāng)中,營銷部按照公司的贊助活動規(guī)劃,與各部門分工合作、協(xié)同配合,對每一項(xiàng)活動全力以赴的做到最好,“xxx”、“xxx”、“xxx”、等活動進(jìn)行贊助。這些活動均具有普遍的現(xiàn)實(shí)意義,涵蓋社會生活的各個方面,具有廣泛的受眾群

        體,它們的圓滿成功既印證了公司領(lǐng)導(dǎo)人獨(dú)具慧眼的選擇,又對企業(yè)品牌的傳播及影響力的提升起到了積極的作用。這一系列的品牌造勢活動,不僅使?fàn)I銷部的眾位同仁對品牌造勢活動有了更高的認(rèn)識,而且使他們的不斷工作效率和組織能力也獲得了全方面提升!其中,讓我印象最深的是“xxx”活動和x月x日舉行的“xxx活動”。 前者,為了使活動能夠如期進(jìn)行,在前期的物料籌備中,我們?nèi)块T人員經(jīng)常集體加班,不知不覺中就會忙到凌晨二三點(diǎn),在大家的咬牙堅持下,活動順利舉辦,成功宣揚(yáng)了“以德經(jīng)商”之道,使慈善事業(yè)更為深入人心;在后者的籌辦過程中,公司安排我部門全全負(fù)責(zé)整個活動的宣傳策劃事宜。為了保質(zhì)保量地完成任務(wù),我和部門人員一起,通過與旅游局進(jìn)行溝通、協(xié)調(diào),對活動前期對接事宜、活動期間的宣傳拍照、活動后期的軟文發(fā)布、媒體推廣進(jìn)行了具體細(xì)致的安排和規(guī)劃,在全體人員的努力下,此次比賽圓滿落下了帷幕,達(dá)到了出色的宣傳效果。

        再次,在物料籌備工作方面,這其中又分為營銷物料籌備與銷售物料籌備。20xx年,營銷部協(xié)同創(chuàng)典、格林等公司,在每一次活動之前,都妥善安排人員對營銷物料、銷售物料進(jìn)行積極的籌備及出品,為營銷活動舉辦及銷售一線做好道具支持。在營銷物料籌備上,作為營銷部策劃主管的我,一方面要對創(chuàng)典和格林兩個公司進(jìn)行積極的跟進(jìn),保證格林公司對活動物料設(shè)計畫面、案場客戶互動拍照及軟文的編寫都能及時提交,保證創(chuàng)典公司能夠?qū)顒尤痰姆桨浮笀霾寂Z、物料統(tǒng)計做到面面俱到;另一方面,在每個事件的操作當(dāng)中,我充分考慮每一個細(xì)節(jié),從活動的方案的審批簽字到活動物料的購買

        和布臵,從與物業(yè)公司、廣告制作公司的聯(lián)系溝通到與格林威和創(chuàng)典全程負(fù)責(zé)人溝通協(xié)調(diào)對案,都親自執(zhí)行,安排好具體流程,力爭將活動的整體效果最大化,達(dá)到事半功倍的效果;而在銷售物料的準(zhǔn)備上,20xx年,在經(jīng)過xxx帶頭召開的多次會議之后,經(jīng)過與公司總工辦、法務(wù)部及創(chuàng)典、格林十幾次的討論、設(shè)計、論證、修改,已由總工辦落實(shí)好項(xiàng)目數(shù)據(jù),法務(wù)部落實(shí)制作價格及合同條款,其他如宣傳海報、樓書、戶型冊、區(qū)域沙盤與單體戶型戶模、3D宣傳片等等物料的各個細(xì)節(jié)的落實(shí)都處于進(jìn)程當(dāng)中。目前,宣傳海報與樓書等已全部到位;3D宣傳片已選定由業(yè)內(nèi)知名的xxx公司制作,角本方案在經(jīng)過討論、修改之后,已經(jīng)開始進(jìn)入到具體的實(shí)施制作階段;沙盤模型制作上,從模型基調(diào)、城市關(guān)系、模型建筑、模型景觀、項(xiàng)目配套等幾個因素綜合考慮,我們制定了《xxx項(xiàng)目模型制作方案》,并經(jīng)過對模型制作公司的招標(biāo)和考察,已確定了合作為國內(nèi)知名的xxx模型公司,現(xiàn)各方面資料已準(zhǔn)備完善并進(jìn)入制作狀態(tài)。

        最后,在宣傳效果的評估方面。針對和園的媒體發(fā)布情況,我們進(jìn)行了細(xì)致的監(jiān)測,以確保時時跟蹤發(fā)布效果,調(diào)整發(fā)布節(jié)奏、內(nèi)容和方向。曲江公館和園現(xiàn)有廣告媒體為:xxxxx等等。目前,營銷部每月都會對現(xiàn)有廣告監(jiān)測效果進(jìn)行統(tǒng)計,一旦發(fā)現(xiàn)宣傳效果不佳的情況,就會及時更換產(chǎn)品信息畫面,以確保廣告對受眾的吸引力。

        艱難困苦,玉汝于成。繁雜的事務(wù),不懈的前進(jìn),所有這些工作的完成,所有這些成績的取得,凝結(jié)著許許多多人的心血和努力,上有公司的培養(yǎng),如溫馨的大家庭般,為員工撐起一片奮斗的藍(lán)天;

      文案策劃 篇9

        文案一詞隨著廣告而誕生。隨著市場的深入和規(guī)范,文案也走過了幾個里程。

        第一階段:簡單文案階段。

        此階段的文案是隨著“酒香不怕巷子深”而來,從市場角度,這是賣方市場,市場品種少,消費(fèi)缺乏,營銷模式簡單,訊息一告之,便是“大江內(nèi)外一片紅”,廠家不愁不動銷;

        第二階段:復(fù)合文案階段。

        隨著市場化程度的加深,市場開始飽和,商家不得不“蹲在地上”研究市場和消費(fèi)者,此階段文案開始講究心理營銷,即迎合消費(fèi)心理的文案。形成各種訴求堆砌,一篇廣告中,包含很多消費(fèi)群心理的“訴求”,“總有一招殺死人”;

        第三階段:細(xì)分文案階段:

        此階段是現(xiàn)階段及未來十幾年的慣用手法,隨著市場飽和度加大,市場逐漸專入買方市場,競爭達(dá)到前所未有的激烈。此階段的文案講究重點(diǎn)突破,而不是胡子眉毛一

        把抓,在研究消費(fèi)心理后,找出最代表的一個或幾個“需求點(diǎn)”,然后放大,形成直接的心理對接和殺傷。從如今的市場競爭白熱化階段可以看出,商家意識已經(jīng)明顯。

        走過這三個階段后,如今的文案已經(jīng)初步達(dá)到殺傷的要求。這反映在廣告文案的多樣花,內(nèi)容的通俗化,針對當(dāng)前文案的寫作,筆者認(rèn)為以下文案創(chuàng)作思路值得大家注意。

        第一步:策劃階段

        此階段就是研究產(chǎn)品和市場,挖掘篩選出最具影響力的一個點(diǎn)或幾個點(diǎn)或幾個概念,這必須代表一類產(chǎn)品的前沿和趨勢,至少超越2-3年,要想達(dá)到這必須深刻了解和把握市場;

        第二步:支撐階段

        此階段主要針對策劃階段形成的點(diǎn),進(jìn)行系列包裝支撐,此時的支撐靠的是對消費(fèi)心理的準(zhǔn)確掌握,每個點(diǎn)必須直接打擊目標(biāo)消費(fèi)群心理一個“部位”或幾個“部位”,這樣形成系列后就會消除消費(fèi)群“消費(fèi)阻礙”;

        第三步:標(biāo)題階段

        標(biāo)題是一篇廣告的“龍眼”,對于廣告效果起到關(guān)鍵作用。標(biāo)題形式可以多樣,但都必須切合產(chǎn)品或心理,最后是消費(fèi)群心理的真實(shí)一句話,或喜好,或擔(dān)憂,或恐懼等,風(fēng)格上一定有通俗化,口語化,生活化。

        第四步:文案初步內(nèi)容階段

        此階段是文案創(chuàng)作的實(shí)際內(nèi)容,再經(jīng)過以上三個階段后,文案內(nèi)容的方向?qū)懽髡咭呀?jīng)一目了然,此階段必須注意以下內(nèi)容:不能跑離中心,內(nèi)分標(biāo)題必須口語化,內(nèi)

        容必須通俗化,整篇文案訴求至多兩個點(diǎn),邏輯關(guān)系突出等等,一個文案創(chuàng)作人員要想做到這些內(nèi)容,必須對產(chǎn)品、市場、目標(biāo)消費(fèi)群的準(zhǔn)確把握。

        第五步:最后文案階段

        經(jīng)過第四點(diǎn)后,整體上文案創(chuàng)作初步完成,此階段就是針對初步內(nèi)容進(jìn)行全面而細(xì)致的潤色階段,大到版式,小到內(nèi)容中的每個字,此時心中始終不要忘記,文案是給消費(fèi)者看的,所以一切都是他們的話,再深奧的理論不轉(zhuǎn)化也毫無用處,起不到影響和殺傷作用。

        在這里值得注意的是,如今的很多文案喜好夸大,已經(jīng)沒有太大作用,主要原因就是消費(fèi)群已經(jīng)比較理智,另一方面夸得太大,報審也通不過,兩頭不討好。其實(shí)廣告文案是給特定的一類人看的,充分把握住他們的日常心理,通過他們的話寫出來,寫出他們的心里所想,所思,再差的文案也有銷售力!當(dāng)然你得找到文案的感覺啊,對市場的感覺沒有,文字功底不行,哪怕你再花時間都不會做出殺傷的文案!

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