【精選】文案策劃九篇
文案策劃 篇1
目錄
一. 前言
二. 廣告商品
三. 廣告目的
四. 廣告期間
五. 廣告區域
六. 廣告對象
七. 策劃構思
八. 廣告策略
九. 廣告主題表現及媒體運用
一 前言
本公司代理廣告x洗發水產品的全盤廣告作業,至今已將近兩年,兩年來,本公司無時不以兢兢業業的敬業態度,為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃,在廣告上除了力求表現外,更時時配合蒸蒸日上的業務,促進產品銷售。
本公司代理洗發水廣告,第一年()年的廣告重點是放在香皂上,對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻,該篇廣告并因而榮獲經濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創意獎”第二名]。第二年()為配合貴公司的經營方針,前半年度以x洗發水為廣告之主力的商品,強調頭皮屑不可忽視,即采取行動,我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發水”,教育消費者正確選擇洗發水觀念及方法,也收到良好的效果,同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創意“優勝獎”。
然而,根據分析,洗發水的市場雖然較大,但因競爭品牌眾多,廣告投資量大,欲爭取較高的市場占有率,殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點,應放在指名購買及銜接及年廣告投資重點上,并以x洗發水為主,以下即本公司根據市場及消費者心理各項因素所研擬的年x洗發水廣告企劃案,尚且不吝斧正。
二 廣告商品
廣東x洗發水公司——x洗發水
三 廣告目的
1、促進指名購買
2、強化商品特性
3、銜接、年廣告
4、傳播影響程度:不知名—知名—了解—信服—行動
四 廣告期間
五 廣告區域
全國各地區(以城市為主)
六 廣告對象
所有居民用戶
七 策劃構思
(一)市場大小的變化情況的兩種:
A:量的變化——隨著人口的自然增減而變化。
B:質的變化——隨著社會形態(如農業進入工業區)、價值觀念、文化水準等而變化。
在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響,即厲害均沾,而且變化多是漸進的,也非單獨某一品牌的力量所可左右的。
(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)
(三)使用及購買頻度的增加
就x洗發水而言,因系屬化妝生活用品,為個性之商品,與一些會導致沖動購買的商品不同,故“新市場之開發”甚為不易,只得利用舊有市場的互相告知,以增加新市場,而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。
在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發水日常生活用品,購買率很高,但是各種品牌太多,而無法對整個業績的增加有所裨益,故真正能讓我們加以發揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途,以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區分為:
1、促使消費者指名購買x
2、促使洗發店老板主動推薦x
八 廣告策略
針對消費者方面—
1、針對各階層消費者,運用不同媒體做有效的訴求。
2、制作STICKER張貼計程車上,公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上,以隨時隨地地提醒消費者注意,彌補大眾傳播媒體之不足,并具有公益及PR作用。
3、制作小型月歷卡片,于元旦前散發贈送各界人士利用,譬如置于洗發店、商業區(服務臺)供人隨意索取,也可夾于雜志頁內,贈送讀者。
4、除正式大篇幅的廣告外,在報紙雜志上另可采用游擊式的策略,運用經濟日報的插排(廣告)和聯合、中時的分類廣告版,不定期刊登小廣告,一則省錢,二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目,依舊有很大的效果,美商海陸公司即會運用此一策略。
九 廣告主題表現及媒體運用
(一)卡片及廣告牌的廣告內容
好的頭發,選擇x。
在廣告牌上畫一個美女,重點體現在他的頭發上,還有x品牌。在卡片上同樣如此,不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果,讓他們買的更放心。
(二)電視廣告策劃
在電視臺的黃金時間播出:
畫面:一個美麗的女孩,一頭飄逸的長發,邊走邊抖動者,街上的人都回頭看她,然后他說了一句,想要好的頭發嗎?學我啊!愛生活,愛x。
(三)廣播臺
廣播內容就是介紹x,例如請嘉賓,做一個x專訪。
文案策劃 篇2
我昨天委托一個朋友幫我查資料,因為自己白天在做兼職,沒有時間查資料。晚上我回來看看他給我查的資料,覺得都沒有用,還是自己動手豐衣足食吧,所以還是自己差的,有一些東西我以為會很難查,但是,還是可以的,因為有兩家大的旅行社在網上掛出一些資料,我也就毫不客氣的拿來了,但是還有好多是在網上查不到的,我還得等我朋友幫我整理出來。很高興,因為每一天過的很充實,雖然有一點累。有時候只有在緊張的情況下才出效率的。我也是這種人,閑的時候,什么都不想,忙的時候,很是出效率。有些朋友說我工作狂,我也覺得自己有一點。我想自己以后也許會從事與這有關的工作,所以,希望能夠有一個清晰的思路,以后用到的時候不至于一點都不懂。
我曾經在一個小的以地接為主的旅行社實習過,也曾和老板說過這個想法,那的老板說這是一個很不錯的市場,但是他們的旅行社人太少,整體運作不起來,我想這個市場終會有一天被開發的,現在也有一些大的旅行社開始一點一點的在往這個市場滲透業務了。我想有一天一定會成為一個體系的,而作為學生的我,能夠有機會算是比較系統的想一想,寫一份策劃書,也許自己以后也會開發這個市場。
文案策劃 篇3
影像錯過一個蒙太奇畫面,人類的視覺記憶還能銜接補救;平面錯過一個色彩,人類還能有另類解讀;文案錯過一個文字,表達就失去了聲音。文字經過上千年演化,遠比畫面來得深刻,人類的文明賴以傳承。
作為文案,應該以敬畏之心處理文字,以破冰心態遵循以下原則:
一、產品原則。
準確說,應該是商品。后者的內涵比前者豐富許多,一切文案都應該圍繞產品展開,并完成銷售。對產品最敏感的人不是研發人員,不是市場部經理,而是文案。銷售由文案完成。
二、人格原則。
賦予產品以人格。所謂人格,非創作者本身,而是源于產品。人格意味著獨特及唯一,通常與USP接近,但應整合,并且不造成對他人情感的傷害。產品的人格,俗稱品牌,是文案雕刻的對象。
三、創意原則。
創意無力及創意偏差,創意技法乏味。創意來源于對知識結構整合及對社會深刻領悟,而創意需要承擔風險,文案責無旁貸,將產品納入創意的膠囊。創意增加行業籌碼,文案是一線人員,創意不在平面,不在蒙太奇,而在文案。
四、參與原則。
參與是廣告認知的需要,文案不應消極的停留在符號層面,而應調動一切可支配資源及想象,深層次整合有利于廣告的途徑,從而達到理解,真正的文案,應該能發動一場無形的公關。
五、借勢原則。
資源整合,包括一切現存于社會的認識,從歷史和地理的緯度,選擇關鍵詞充分表達產品,以嫁接在受眾原有知識層上,發芽結果。中國廣告運動真正的拓荒者應該在文案中誕生,五千年和九百六十萬平方公里,是無可比擬的優勢。
六、文本原則。
一切文案應該講述完整故事,哪怕只言片語,都應該建立完整鮮明的影像。人類記憶圖式注定,故事是攻陷情緒堡壘的利器之一。
七、預想原則。
預想讀者的閱讀情境,需要對社會情緒深刻領悟和切割,并細分市場。文案應該有誠懇對話的勇氣,信息轟炸是懦夫的行為。
八、整合原則。
音樂、影像是淺層整合,市場、策劃、社會是深層整合。整合才能執行,并達到完美。
文案策劃 篇4
1.實習目的
增強自己在廣告專業的實際的操作相關能力,將在大學四年的廣告學理論基礎知識結合并付諸到社會實踐中,以便能夠達到拓展自身的專業知識面,同時擴大與社會的接觸面,獲得更多在社會競爭中的實際經驗,鍛煉和提高自己的能力。同時親身感受一個正規廣告公司運作模式,體會并理解如何做一個優秀的廣告人,為以后自己畢業能夠找到一個理想的工作而打好基礎。
2.實習內容
1)文案為主
在創意總監的指導下撰寫有關摩托車企業相關品牌宣傳用語,其中包括海報主題、雜志硬軟廣告、導購手冊文字編輯、pop廣告等,用品牌思路寫相應廣告文案。在這段時間里面學會一個很受用的道理:每次寫文案的完稿一定不能低于70分,你不能一次是90分一次又是不及格,一定要有一個平衡線,保持在那個水平就可以的。廣告文案策劃實習報告
2)策劃為輔
因摩托車行業特性,出差各種活動,整合相應客戶公司媒體資源,以記者身份出席活動,比如近期去江門參加20xx年摩托車工業博覽會,并撰寫相關活動出行及總結性報告。
3)影視腳本
在深圳影視龍國際廣告有限公司一個月的實習過程中,我比較系統的學習企業專題片或宣傳片的前期創意與腳本寫作模式。在實習過程中,通過總監的點撥與指導,參與過多個影視腳本創作案子。同時經過平時多看多賞析多學習多分析的基礎上,可以獨立完成一個影視腳本的前期創意,同時具有達到賞析一個專題片或宣傳品的水平。
3.實習總結
1)專業能力方面
廣告學是我的主修專業,三年來在學校一直都是以廣告理論為主,偶爾寒暑假在武漢某些廣告企業進行短期的“實習”演練,以此對廣告行業進行深入的了解。但是那短暫的臨時性的實習完全沒有實際作用,可能是因為武漢本身區域性的原因,大學生太多了,實習機會比較少,因為質量也跟不上。所以來到深圳我沒有以實習生的身份去應聘,而是以直接就業的身份去應聘。我對自己的實力雖然不是很自信,但是我一貫對自己的言語和寫作能力稍微自信的。結果我被公司錄取,真的是在很短時間內把我打磨成他們心中的那個廣告專業者。從寫影視專題腳本開始的打磨,到現在做品牌,一步一步的被公司打磨,真的學到好多東西,有時候真的不得不贊揚自己眼力——沒有留在武漢而來到深圳,在武漢我完全學不到這些東西的。特別是在總監的帶領下,他們手把手的教我,把他們最有靈感的東西愿意教給我,這不得不讓我的專業能力提升不少。首先在品牌方面,什么是品牌?而后又是一個宣傳單應該注意哪些?一個全年的整合案子該怎么進行?雜志媒體的資源特點?等等,在寫文案的時候,針對什么樣的消費群該寫什么樣的文案,完全地實戰演練,然后反復的審批反復的修改,雖然當時寫的時候很無耐甚至很煩躁,但是現在想想,更多的是一種感恩吧。這里我所說的專業技能包括文案、策劃、攝影、影視腳本等,太多的工作太多的鍛煉讓我的專業更加成熟
2)社交能力方面
在這里我總共實習了兩家公司,第一家是影視龍廣告公司,在那里我認識了一群有才華的年輕人,他們的才華與創作實力常常讓我感到自卑,當然也就是他們的成績讓我越是看清自己,更是明白與他們的差距,也就是這樣,我常以他們為模范,去學習去與他們齊平甚至趕超他們,這是心中的一個暫時性目標。來到現在的這家公司,也認識好多同事,也讓我走出深圳常去出差見識很多的人與事,第一次有自己的名片,第一次學人家交換名片,第一次會感覺自己是個小白領了,心中竊喜。因為工作和租房子的原因認識了很多朋友,經常與他們結伴去玩,比如爬山去海邊等,一路上的相互扶持與鼓勵讓人倍感力量,參加朋友的生日聚會也打開自己的人脈,以前會在陌生人面前有點膽怯或者說是不大方,但是現在經過社會的打磨,與人交往多了,我也變得更加自然,更加愿意結交新朋友,當然我會保留部分自己,其他的都真誠待人,我的社交能力還一度被我們客戶總監說我適合做客戶呢,說我可以綜合性發展,想想,真不錯。
3)思辨能力方面
什么是對什么是錯,沒有絕對的!在深圳工作的這段時間里,經常穿梭在總監與老總的對話中,經常從他們的只言片語中參悟到一些意義。老總說話很幽默,總監說話比較理性哲思,經常在去廣州出差的高速路上,經常可以聽到坐在副駕駛位上與開車的老總“抬杠”,他們總會為了一些比較觀點而有所爭論,雖然他們爭論,但是我可以體會到爭論的同時他們都可以讓自己的思路更加嚴謹,讓自己的思維更加開闊。由于經常出差,會經常目睹公司的兩位大亨在車內的“激戰”,而坐在車內的我,自然被感染不少。很多知識都是在他們的激戰中知道的呢。所以在生活與工作中,我也會與朋友或者同事進行不實很“熱烈”的爭執,對各方的創意進行整合,可以說,這樣的方法真的很容易看破自己的不足之處,對我在策劃和整合推廣方面具有強大的作用,使得自己眼光可可以更加遠一些,整合效果也就更強大一些。
文案策劃 篇5
熟悉品牌策劃、活動策劃、各種文案編寫、微信運營與維護,具有文案策劃專業能力,有良好的溝通能力、團隊合作精神,具有較強的文字組織能力與文案策劃寫作經驗。熱愛文學、創作和閱讀,關注時事熱點,不斷提高自身的文案素養與水平。
文案策劃 篇6
請你自我介紹一下
思路:
1、這是面試的必考題目。
2、介紹內容要與個人簡歷相一致。
3、表述方式上盡量口語化。
4、要切中要害,不談無關、無用的內容。
5、條理要清晰,層次要分明。
6、事先最好以文字的形式寫好背熟。
談談你的家庭情況
思路:
1、況對于了解應聘者的性格、觀念、心態等有一定的作用,這是招聘單位問該問題的主要原因。
2、簡單地羅列家庭人口。
3、宜強調溫馨和睦的家庭氛圍。
4、宜強調父母對自己教育的重視。
5、宜強調各位家庭成員的良好狀況。
6、宜強調家庭成員對自己工作的支持。
7、宜強調自己對家庭的責任感。
你有什么業余愛好?
思路:
1、業余愛好能在一定程度上反映應聘者的性格、觀念、心態,這是招聘單位問該問題的主要原因。
2、最好不要說自己沒有業余愛好。
3、不要說自己有那些庸俗的、令人感覺不好的愛好。
4、最好不要說自己僅限于讀書、聽音樂、上網,否則可能令面試官懷疑應聘者性格孤僻。
5、最好能有一些戶外的'業余愛好來“點綴”你的形象。
談談你的缺點
思路:
1、不宜說自己沒缺點。
2、不宜把那些明顯的優點說成缺點。
3、不宜說出嚴重影響所應聘工作的缺點。
4、不宜說出令人不放心、不舒服的缺點。
5、可以說出一些對于所應聘工作“無關緊要”的缺點,甚至是一些表面上看是缺點,從工作的角度看卻是優點的缺點。
談一談你的一次失敗經歷
思路:
1、不宜說自己沒有失敗的經歷。
2、不宜把那些明顯的成功說成是失敗。
3、不宜說出嚴重影響所應聘工作的失敗經歷,
4、所談經歷的結果應是失敗的。
5、宜說明失敗之前自己曾信心白倍、盡心盡力。
6、說明僅僅是由于外在客觀原因導致失敗。
7、失敗后自己很快振作起來,以更加飽滿的熱情面對以后的工作。
你為什么選擇們公司?
思路:
1、面試官試圖從中了解你求職的動機、愿望以及對此項工作的態度。
2、建議從行業、企業和崗位這三個角度來回答。
文案策劃 篇7
一、確定招聘原則
品德優良,學習能力適應能力強。有較強的文字功底,專業知識扎實,能滿足公司業務范圍內的各項工作,服從公司的安排分配,履行各項規章制度,具有良好的職業操守,有兩點團隊合作精神以及飽滿的工作熱情,身體健康。
二、招聘方式的選用
網上招聘
三、招聘信息發布
1.公司相關信息:文字介紹以及能反映公司業務和健康積極精神風貌的員工活動圖片,讓求職者在充分了解本公司的前提下前來應聘。
2.崗位職責及要求描述,盡可能做到詳細。
如:大專以上學歷,營銷策劃類相關專業畢業,兩年以上文案策劃相關工作經驗,有豐富活動策劃提案者優先,攜帶相關作品;出色的文字和語言表達能力,思維敏捷、視野開闊,具備獨立完整的策劃、提案、活動執行能力;良好的客戶溝通能力及心理承受能力;熟悉掌握辦公軟件的使用;負責相關項目的撰寫、提案及執行管理;負責客戶和同事間的協調溝通,滿足客戶項目要求,順利完成項目執行;有較強的邏輯思維能力、創意、策劃能力,并具備良好的溝通表達能力;有團隊意識,為人親善,脾氣和藹,團結同事,服從公司領導安排,有奉獻精神。
四、招聘流程
1.篩選簡歷:嚴把簡歷篩選關,對于不符合崗位職責要求的直接淘汰,對于簡歷符合要求的則通過其前工作單位確認其信息真實性;
2.電話通知面試:通知面試前需稍微確認有關的信息,比如說學歷、工作經驗方面的。
3面試:面試組由人事部以及專業的文案策劃(在本行業做過為佳)組成。
根據應聘者提供的資料,主要考察以下幾項:學歷是否與招聘要求一致 ,工作經驗是否為兩年以上,個人經歷是否真實, 對工作的理解是否與企業經營方針一致,面試組要對每個人的特長和不足進行充分的評價分析,確定初步選擇意向后,通過特定方式(如心理測試)考核其創新能力,擇優錄用。
4.結果反饋:面試通過后,根據情況確定其報到時間,辦理相關入職手續,試用一個月,試用期對其進行考核跟蹤反饋,合格則轉正。
文案策劃 篇8
(一)綜合文字工作:
1.負責協助部門經理撰寫各項市場推廣方案及費用預算;
2.負責園區相關新聞稿件及各種軟文的撰寫;
3.負責園區對外報刊廣告文字及相關的軟廣告、形象廣告文案、企業報紙等宣傳資料的文字撰寫工作;
4.負責協助部門經理撰寫園區活動方案、活動總結及報告;
5.負責協助部門經理進行市場調研,撰寫調研報告,為園區領導決策提供準確依據。
(二)日常工作:
1.負責收集園區廣告資料并整理存檔。
2.負責報紙廣告報樣的搜集、展示、登記及保存。
(三)其它工作:
1.負責所有活動之文案、樣板、照片、圖像、錄音、錄像收集、整理工作(包含分類、分冊、立檔、歸檔);
2.負責配合促銷推廣活動,并參與活動現場執行;
3.負責完成公司領導交辦的臨時性工作。
文案策劃 篇9
我們公司有幸成為一個教育活動的策劃公司。策劃到現場布置等所有一切都由我們公司負責。活動策劃,以前寫過一個房地產的活動策劃,是老總特意讓我鍛煉的,寫那個策劃不知道被老總說了多少次,最后寫出來的策劃案只能勉強及格。
活動策劃,活動策劃案是相對于市場策劃案而言的,嚴格地說它是從屬與市場策劃案的,活動策劃案形式多樣,一般而言,包括ROADSHOW、產品說明會(發布會)、節日促銷、新聞事件行銷等,而對于上述的任何一種方案,針對于不同的企業情況和市場分析,都可以衍變出無數的形式。活動策劃往往對于新產品上市、產品終端鋪貨和產品轉型具有直接的效果,所以它也是廣告策劃中的一個重要組成部分。
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